这是于潇的第篇原创
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今天在翻阅QQ空间的私密日记时，无意中翻到了一篇13年写的文章，这是一篇对广告行业看法的文章。
时隔7年，觉得当时的想法还是蛮有意思的，就简单整理了一下分享给各位。
正文
进入这个行业时间比较短，对其了解还不是很透彻，但摸爬滚打这么长时间了，多少还是有一些自己的看法的。
当年在老师那学到的都是些传统广告的精髓，这些知识至今使我受益匪浅。
在工作的过程中，无论是从网络上还是身边所经历的，都明显感受到广告行业正在发生巨大的变化。
这让一个刚进入广告行业不久的新人，有一股强烈的不安感。
现代广告可以说和我刚开始接触的传统广告已完全不同了，无论是媒介还是传播方式都已经不同往日。
尤其是在互联网浪潮的冲击下，行业的变化是脱胎换骨的。
广告这个行业。
在我看来是一个不断精进的行业，需要你不断的充电学习新东西。
我把广告的知识体系分为两个部分，一个是内部知识，一个是外部知识。
内部知识是指对市场的洞察、对人性的剖析等一系列的思考方式，这是广告人的看家本领，永远都不会过时。
外部知识是指随着时代的发展，所产生的新技术、新形式、新事物等，这些东西你也要跟得上，才能与时俱进。
这让我想起了叶茂中老师说过的一句话：“无论广告行业如何发展，人性永远是不变的”。
是的！洞察人性是广告学问中最最精髓的东西，我对此深信不疑。
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我发现身边的很多广告公司，都存在一个很典型的问题，就是单纯的凭经验和感觉去想创意。
说白了，就是没有做广告调研，天天就坐在办公室里去想。
这种现象和我之前学的广告知识是完全不同的，在我的印象里，好的广告创意一定是靠脚走出来的。
脑白金的创始人史玉柱，在想脑白金的广告创意时，就主动去和大爷大妈们攀谈，于是才洞察出老头老太太不是不需要脑白金，而是舍不得买的真实诉求。
最后才确定了。
让子女送爸妈脑白金的广告策略。
脑白金广告是广告主他自己想出来的，因为史玉柱本身就不太相信广告公司（应该是他的个人偏见吧）。
但是中国大部分企业没有这个能力或精力，于是广告部分都是通过外包的形式去解决的。
客户向来是只看结果不看过程的，这就导致了很多创意人不愿意浪费大量的精力去做市场调研，去想一个所谓的好创意。
因为有时候你费了九牛二虎之力，客户还不一定认同你的创意。
所以很多广告公司都知道如何在创意上“偷懒”，毕竟做调研可能会花冤枉钱。
而我这个人骨子里就偏偏喜欢研究，凡是都想弄个究竟。
记得在活动公司工作的时候，公司接了一个足疗店的活动需求，客户想通过活动的方式给他们带带客，大家讨论了半天也没想出个好主意。
结果当天晚上我真就跑去那家足疗店做了一次暗访，也的确收获到了一些线索。
最后发现我们这个城市，这几天恰好在严打，足疗店一些见不得光的服务也开始收敛了许多，所有房间都必须是敞开经营。
最有意思的是，管事的小哥估计是为了探探我啥目的，还真就给我找了一个特别胖的姑娘做足疗（这不禁让我想起《屌丝男士》里的98和的段子）。
当然我是正经做足疗的。
调研后我得出的结论是：活动不能接，原因有三：第一是最近严打，这家店会流失掉一部分客户，这个客观因素不是我们能够改变的；第二他们想要解决的是销售问题，是个管杀还得管埋的活，很明显普通的活动公司不具备这样的能力；第三足疗本身就是夕阳产业了，市场已经逐渐萎靡，拓客难度大。
第二天我把这个结论汇报给经理时，只换来了对方的一声不削，他觉得我这么个新人，这么做有点不自量力（其实就是瞧不起人呗）。
结果这个活动还真就没接，至于什么原因我就不得而知了。
有时候我就在想。
无论是广告还是活动，坐办公室里真的能想出好创意吗？
我觉得创意不是自嗨，不是意淫，它是为企业服务的，应该是为了解决企业问题而存在的。
企业问题其实就是市场问题，市场在外面，而不在屋内，作为服务行业、企业的下游行业，只有深入的了解对方需求，才能实实在在替他们解决问题。
解决别人的问题，其实就是在给自己的品牌打广告，客户的同行会看你，你的同行会看你，市场也会看你，所以要珍惜每一次服务客户的机会。
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广告行业是从上个世纪80年代在我国兴起的，经历了从无到有的发展过程，发展必然会出现一些动荡和问题。
广告行业的抄袭情况非常严重，再加上法律在这方面也不是很健全，这就导致很多创意人自己都不太把创意当回事。
每个人都有自己的职业生涯规划，起初的喜欢不能足以支撑一个人走到最后，如果行业不受待见，工资待遇又不丰厚，自然少了一直干下去的坚持。
就像公务员一样，为什么那么多人报考，就是因为社会地位高，有面子，工作风险小，只要不犯什么大错误，保证你吃饭是没问题的。
广告行业不同，行业混乱，没有标准化，赚的不多，还特别辛苦，真正能混的有头有脸的还真心不多。
吃饭都成问题，哪有时间谈理想。
记得有一位朋友和我开玩笑，说：一个月赚那么俩钱，天天还得寻思有钱人喜欢啥，你说滑不滑稽。
确实，我想能够在这个行业坚持下去的，多多少少都是有些理想主义的吧。
进入这个行业后，也曾犹豫过、彷徨过，思考过自己是否真的适合这个行业，就算有朝一日我不在这个行业混了，我仍然会学习并且热爱这个行业。
如果有机会的话，我应该会把我在这个行业的所思所想实践到自己的事业当中，毕竟服务别人也可以服务自己。