文
AI财经社孙浪
编辑
鹿鸣
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巴黎世家（Balenciaga）的“土”味广告再次显现国际奢侈品牌对中国风格的“扭曲”审美。
距离七夕佳节的到来还有半月，一众奢侈品牌已然开始为此宣传预热，誓要从这块蛋糕中抢占更大份额。其中，巴黎世家就是其中的“佼佼者”。
8月10日晚间，巴黎世家披露了独家定制的七夕限定款沙漏包，包袋的表面以涂鸦形式被绘上了“我爱你”、“你爱我”和“我爱我”的字样，并为之制作了广告大片。在广告中，巴黎世家选用了一些流行于九十年代和21世纪初期的元素进行拍摄，分别有四张动图在其电商官方旗舰店展出。
这组宣传片一出，迅速在微博等社交媒体上引发热议，被众多网友争相吐槽。并在次日迅速登上了微博热搜榜。大多数人对这则广告的评价离不开“土”和“丑”两个字。
被奢侈品牌“扭曲”的中国风
这组广告之所以引发众人吐槽一个最重要的原因就是广告画面非常“土”。
打开巴黎世家电商官方旗舰店刹那，瀑布、绿植、玫瑰花扑面而来，视觉效果极具冲击力。在画面中央，“男主含情脉脉”地看着“女主”，身后飘起来的心形红气球，上面写着“爱上我，让我赤红的真心，包围你”。
而这一广告的主角是男主与女主手中的红色沙漏包，上面印着“他爱我”三个大字。冉冉升起的红心衬托得这一手提包上的三个字更加醒目。
巴黎世家这个充满“廉价气息”的广告所推广的产品，其价格却并不低廉。这款七夕限定系列包包共有红、黑、粉、白四个颜色，官方定价高达元。
产品价格高昂，但对中国风格的定性总能引起中国消费者的不适，这似乎是不少国际奢侈品牌的通病。
年初，英国时尚品牌博柏利(Burberry)发起了其历史上首个庆祝中国农历新年广告大片“摩登新禧”。品牌方表示，这个广告是宣扬“阖家团圆、互相依偎、亲密无间”的欢乐气氛。
然而模特的冷漠脸加上冷色调，诡异的画面风格令中国消费者感到不适。有网友评论：“灰暗的色调，诡异的气氛，简直是日韩伦理片和泰国恐怖片和结合。”
普拉达（Prada）也“不遑多让”，博柏利的新春广告前后脚上线的普拉达新春系列广告片《春节青春物语》，也因其诡异的画面被看做博柏利“摩登新禧”的升级版。在暗*的色调，浓重的阴影下发送红包的画面，使得观看过的不少人产生了对收长辈红包心理阴影，毫无春节氛围。
辱华的巴黎世家
虽然这些国际奢侈品牌以前的广告对中国风格有着极大的“误解”，但没有一次像这次巴黎世家七夕限定广告拥有这么差的口碑。此前的广告，除了表达不适之外，还有部分带有调侃的意味。然而巴黎世家此次已然成为了抵制的对象。
而这最重要原因就在于，巴黎世家曾经出现过辱华事件。
早在年4月，有一段视频在网上引起了热议。视频显示，当天法国巴黎春天百货公司内的巴黎世家，发售新款