11月16日，第27届中国国际广告节总裁读书会专场论坛在厦门国际会展中心4层国际会议厅举办，这是《总裁读书会》第二次亮相中国国际广告节。中国广告协会会长张国华；分众传媒创始人兼董事长江南春；北京大学新闻与传播学院书记、副院长陈刚；上海华与华营销咨询有限公司董事长华杉；迪思传媒创始人兼董事长*小川；足力健老人鞋创始人张京康；七猫免费小说创始人韩红昌；华住酒店集团总裁金辉；人本智汇创始人、凤凰FM董事长李亚出席了本次活动，多位大咖围绕“广告业如何以思想引领企业”的话题展开了精彩的讨论，并现场为大家分享了《华与华方法》这本书。余人现场出席了本次论坛，包括中外知名广告公司；强势媒体；大型广告主企业；广告业发展、管理部门；行业组织；高等院校广告、设计、营销、传播等相关专业师生代表。
论坛的上半场，上海华与华营销咨询有限公司董事长华杉；分众传媒创始人兼董事长江南春，分别以“广告人给客户售卖的到底是什么？是创意和思想”为话题，结合了自己成功的案例，分享了他们对广告业独特的看法。并与中国广告协会会长张国华、迪思传媒创始人兼董事长*小川、华住酒店集团总裁金辉展开了一场圆桌论坛。
华杉：
“对于总裁读书会，我是这里的老人了，五年前和总裁读书会结缘，做的第一期节目是《孙子兵法》，据说是所有节目里播放量最大的，之后又做了《四书章句集注》《王阳明传习录》。去年也在中国广告节做了《超级符号就是超级创意》，今年又给我机会来说我的新书《华与华方法》，所以我非常感谢总裁读书会给我这样的机会和舞台。为什么提出广告业的思想引领这个话题？广告业曾经在塔尖的位置，不仅是在思想的塔尖也在技术的塔尖，比如说《广告狂人》，客人根本没有见过设备是什么样的，很神秘，但是现在随便一个小孩拿苹果手机也能来拍电影，技术的神秘感没有了。要重返思想的塔尖，要有哲学级洞察，哲学就是有最根本的东西，不管技术怎么变化，也要掌握这个技术最根本的原理、第一性原理。我在总结了品牌传播四个要点。第一，利用接收者的潜意识，让编码在接收者脑海里完成，也就是说，发送者发送的并不是最终编码，而是一个“观念爬虫”，挖掘接收者脑海里的数据。第二，媒介并非只是传送媒介，而本身也是编码的一部分，有时甚至是最重要的一部分。第三，对接收者的行为反射，我们也并不满足于他的购买行为，而首先是即刻把他转化为发送者。第四，信号必须足够简单，信号能量必须要足够强，而且必须要持续不断，并且长时间重复，最好是永远重复，我想这就是营销传播最深刻的几个基本道理。”
上海华与华营销咨询有限公司董事长华杉发表演讲
江南春：
“广告行业是个反人性的行业，其实很少有人要看广告的，看电视、看节目、看手机、看内容，没有人要看广告。所以我看准了电梯这样一个场景，这可能是世界上看广告最好的场景。因为在这个场景中，如果我跟一个女生站在一起，我盯着她看也不好，那我看啥，我是不是看一广告比较好，所以广告在这个空间中，帮你打发了无聊，处理了尴尬，所以我觉得这是个好场景，可能再也难找到一个比这个更好的场景，所以我就义无反顾，20年以来一直搞电梯广告这件事。”
分众传媒创始人兼董事长江南春发表演讲
张国华：
“我们广告业目前的一些现状需要改变。比如说曾几何时讲不做总统就做广告人，广告行业是一个很高大上、很有情怀、很有思想的行业。但是随着技术的发展，随着社会的躁动，人们急于变现，急于求成，在技术上、在一些手段上的追求可能更加突出。这样的一个趋势在业界蔓延开来，导致的结果是什么呢？是创意不值钱，内容不值钱，思想没市场。我真的建议广告行业每个人不要说做思想家，最起码要做一个思想者，只有思想我们才能有更多的创新，才能有更多的担当，才会有更好的前景，如果就一味地短平快，一味地急功近利，恐怕是走不远的。”
中国广告协会会长张国华在论坛上
金辉：
“有句话叫，不能用战术上的勤奋去掩盖战略思考的欠缺。所以对于一个企业而言，战略思考肯定是非常重要，战略思考首先是企业家的事情，作为企业家，作为企业引领者，必须在自己的战略上做足够的事。”
华住酒店集团总裁金辉在论坛上
迪思传媒创始人兼董事长*小川主持上半场圆桌论坛
论坛的下半场，足力健老人鞋创始人张京康领读《华与华方法》，与北京大学新闻与传播学院书记、副院长陈刚，共同以“华与华案例分享，如何用思想引领客户成长”为话题，结合了自己的实践经历，分享了他们对华与华方法论和《华与华方法》这本书的理解。并与上海华与华营销咨询有限公司董事长华杉；七猫免费小说创始人韩红昌；人本智汇创始人、凤凰FM董事长李亚展开了一场圆桌论坛。
张京康：
“我们一定要清楚企业原理、品牌原理和传播原理，企业科学化经营的正确方法。经营一个企业，你想一步一个脚印正常的去做，我觉得科学化经营是非常关键的，科学化经营的前提就是你要掌握企业的原理、品牌的原理和传播的原理。想做成品牌的前提是刚开始就掌握了做品牌的原理，想做成一个企业，核心是你刚开始就掌握了做企业的原理，就那么简单。《华与华方法》这本书给了我很大的启发，更新了我的认知，为我在企业的经营中提供了方法。”
足力健老人鞋创始人张京康发表演讲
陈刚：
“年代，那个阶段我认为是广告业的第一次大学习时代，那个时候有非常多的讲座，出版了非常多的书，大家真的是求知若渴，当时很多人的读书方式是抄书，我有一个好朋友叫叶茂中，他跟我说他会抄书，好的书会抄7遍，通过抄书把内容慢慢思考，然后变成自己的东西。所以在那个阶段学习热情比今天要高，我今天非常忧伤，我们这个行业没有学习气氛，因为非常多的同行压力太大，客户有各种各样的指标，真的不容易，很辛苦，是个超负荷劳动的状态，没有时间学习和思考。这个阶段需要学习的内容非常多，我建议大家要认真学习十四届五中全会的有关精神，60条建议认真学，这60条建议是全中国顶级的智库来完成的，尤其涉及到产业经济发展，这是全中国最有智慧的关于这个领域的专家他们所形成的，我觉得我们行业非常多的人达到不到这个标准，理解不了其中的很多内涵。”
北京大学新闻与传播学院书记、副院长陈刚发表演讲
韩红昌：
“《华与华方法》这本书，我印象最深刻的是”小葵花妈妈课堂开课了“这个案例，它解决了儿童药稀缺、儿童药用药不规范等问题。它里面有一个战略镰刀的原理，起手把儿童药这个市场给占了，从“小葵花妈妈课堂开课了”这句话里面，它可以引申出很多的品类。”
七猫免费小说创始人韩红昌在论坛上
李亚：
“创业企业现在面临的是这样一个不确定性剧增的环境，今天的成功有可能成为你明天失败的原因，这种路径依赖很常见，所以说我们需要自我否定，自我去更新，寻找一种方法论，我觉得《华与华方法》这本书中阐述的思维模式就很有借鉴的价值，无论像华为、今日头条这样的大企业，还是小到正在一个宿舍里面发芽的企业，都应该借鉴这本书里面的东西。”
人本智汇创始人、凤凰FM董事长李亚在论坛上
财经评论员，传媒学者赖冬阳主持下半场圆桌论坛
在第27届中国国际广告节的《总裁读书会》特别节目现场，气氛热烈，10位行业大咖吸引了大量观众，现场座无虚席，走廊上、台阶上和楼上都挤满了人。大咖的分享真知灼见，讨论真诚直白，所以观众非常认真地倾听，听到开心处笑声不断，听到干货处掌声热烈。三个多小时的论坛，观众仍感觉意犹未尽。
总裁读书会创始人刘世英在接受经济观察报记者采访时介绍说：
“《总裁读书会》受邀参加中国国际广告节做这么一个专场的论坛和节目，之所以定了“广告业如何以思想引领企业”这么一个主题，是有感于广告业界普遍存在重发布和制作，轻策划和创意的现状，并经与张国华会长、丁俊杰院长和陈刚老师讨论后商定的。就是说，广告人不能仅仅限于扩大媒体等纯技术层面的产量、业务量，应该回归当初曾经受人尊敬的职业定位：“不当总统就当广告人”，应该能够拿得出帮助客户解决问题的策略和思想，这样广告业才能从职场鄙视链里爬出来，重新成为受人尊敬的行业。为此应该倡导广告业从业人员多读书、读好书，总裁读书会就是一个帮助大家精选精读好书的平台，并给中国广告协会定制打造了属于广告人的读书会“中广协读书会”。华与华是广告业一个很好的例子，他们既没有啥特殊的装备，也没有自己的媒体，也不养专业制作团队，但放眼看看屏幕上，到处播的很多都是他们制作或创意的广告片。他们靠什么赢得客户？靠思想，靠《华与华方法》。这次推荐《华与华方法》就是要给大家一个范例，华杉不靠拉客户喝酒、泡脚也能得到业务，而且还受到尊敬。”
总裁读书会创始人刘世英
在大力倡导全民阅读，建设书香社会的背景下，特别是在疫情蔓延的当下，《总裁读书会》邀请众多大咖共同探讨广告业如何以思想引领企业，对广告业的发展、助力经济复苏及实现全民阅读的国家战略具有重大的现实意义。
关于中国国际广告节
中国国际广告节是经国家工商总局批准，由中国广告协会主办的广告业界盛会，是中国广告业最具权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级展会。中国国际广告节自举办以来，现已举办26届。
关于《总裁读书会》电视栏目
近年来各类读书会如雨后春笋冒出来，《总裁读书会》独树一帜，以“大咖领读（观点与故事分享）+人物访谈+答疑互动”为结构，生动剖析一本书带给我们的启示和企业领袖们背后的故事，打造了一档兼具时代感和烟火气的文化类电视节目和社群活动，以诚意创新、书香志气刷爆了朋友圈，成为企业界有口皆碑的现象级的读书会活动。
目前《总裁读书会》在中国教育电视台已播出多期节目，年11月，被中广联评为“全国最受欢迎”节目。宋志平、王建宙、俞敏洪、周云杰、聂震宁、韩永进、吴为山、姚洋、陈春花、王文京、阎焱、周鸿祎、徐少春等数百位优秀企业家和企事业单位优秀领导者、专家学者先后参与节目，他们有的是受到国家表彰的先进模范人物，有的是全国人大代表、全国*协委员。他们推荐书籍包括企业经营管理、社科人文历史、励志心灵成长等诸多领域的经典图书和热门书籍，大多数书籍都非常适合组织企业职工来学习。