《投资者网》吴微
编辑吴悦
空闲之余，刷刷短视频、看看感兴趣商品的直播间，已然成为很多人新的休闲方式。据Trustdata大数据统计，年上半年，抖音用户平均每天打开APP5.9次，快手用户则是5.3次。
直播、短视频所拥有的巨大流量，让KOL营销（网红营销）成为了目前备受美妆个护、互联网以及食品饮料等商家偏爱的宣传、推广形式。艾媒咨询研究表明，年，中国短视频/直播用户付费类型主要集中于购物，占比84.1%，49.8%的用户每月在平台支出的费用占可支配收入5%-10%，较年有所上升。到年，孵化网红的MCN机构数量有望超家。
不过，在A股从事MCN或网红营销的标的并不多。近日，主要为企业提供以KOL营销为主的综合性广告公司上海悦普广告集团股份有限公司（下称“悦普集团”）提交了招股书，拟主板上市。悦普集团称公司是一家以社会化媒体营销为核心的综合性广告公司，主要为客户提供社交媒体广告投放代理、社交媒体整合营销、社交媒体运营等营销服务。
KOL营销贡献增长毛利率低于同业
悦普集团的前身是思传有限由实控人林悦与其合伙人蔡永辉在年创立，而早在思传有限成立之前的年，林悦与蔡永辉就共同成立了悦普网络。悦普网络成立初期主要从事网站开发、搜索优化业务，并扎根于开心网、人人网等国内早期社交平台，精准投放社交媒体广告。年，为了规避同业竞争问题，悦普集团收购了悦普网络，悦普网络因此成为了悦普集团的全资子公司。
截至日前，悦普集团已拥有覆盖微博、