中国广告圈，向来不缺央视公益广告的美谈。
前有在抗非典的特殊时期，央视公益广告勇当谣言“粉碎机”，帮助全国人民万众一心，战胜非典带来的精神恐惧。
后有在国际大牌DG辱华事件中，一则央视公益广告《筷子篇》四两拔千金回怼，告诉无知者，什么才是中国人的筷子文化。
转眼，元宵节就要到了，不如和鼎浩一起，先看一支诚意满满的央视元宵节广告，去感受一点年味儿的余温。毕竟，在公益广告片领域，央视出品，必属精品。
01
央视首支元宵节广告，你想要的它都有~
从中国古代起，猜灯谜就是元宵不可缺少的节目，好事者出谜题，挑战者猜谜底，趣味的一问一答中。尽显中华儿女的智慧。
但与普通猜灯谜不同的是，广告将谜面编成了一首童谣，由一批小萌娃来演唱，谜底呢，则一一写在花灯上，真是又萌又洗脑又烧脑！
点击边框调出视频工具条
01:30月亮圆圆天上摆，
巷里花灯游人猜。
曲径虫鸣牡丹开，（富强）
岷山远游住人外。（民主）
一义贯成并日月，（文明）
百姓饭足言皆彩。（和谐）
眉下心头田出垄，（自由）
天上斗转且以待。（平等）
山聚眉峰思无邪，（公正）
大江东去润高台。（法治）
独受易友玉关情，（爱国）
令公为尊畅饮怀。（敬业）
城西欲语淮阴侯，（诚信）
喜上羊羊取发钗。（友善）
家家户户团圆歌，
年年岁岁幸福来！
以上谜题，你猜对了几个？
一个也没猜中也别灰心，因为听说为了写这首谜面童谣，负责广告文案的同学都累成汪了。
这才有了本片最烧脑也是最大亮点的12个灯谜，为全国观众营造了浓浓节日氛围的同时，也趣味传递了央视这支广告片的核心诉求——“十八大”核心主义社会价值观。
而作为当年在娱乐圈大杀四方的萌娃文化，也被央视巧妙地用作广告片的另一大亮点。
看完这支广告，几乎没有人不为天真活泼的儿童形象所打动，趁着新年的尾巴，再一次涌现思乡的情愫，并在传统怀旧的布景设计中，重拾儿时的温暖回忆，重温传统文化的深沉与厚重。
此外，从脑白金到拼多多，它们的广告能红遍大街小巷，广告歌的作用功不可没。但区别于它们的重复魔音洗脑，央视这支元宵广告，却凭借动人的旋律、内涵十足的歌词，让观众记住并产生好感。
据悉，尽管这是央视首支元宵节公益广告，却在当年做到了短时间迅速刷屏，口口相传的惊人效果。
02
品牌可以在央视公益广告上学到什么？
从推动全民思想道德建设，到成为比元宵晚会更好看的另一道风景，历经18年不断的蜕变成长，央视公益广告的成功，又带给品牌一些怎样的广告营销启发呢？
1.别把传统丢了
在“国际化”、“全球一体化”浪潮扑面的今天，传统节日成为了我们丢失记忆里的一块重要拼图。在此背景下，品牌不轻易错过每一个与传统文化接壤的机会，是央视公益广告教给品牌的第一大启发。
而中国传统文化是一个巨大的宝藏，除传统佳节外，还拥有海量尚待挖掘的价值点。
2.创意要有时代洞察力
在广告越来越难产生价值的今天，比起盲目追捧热点和迎合用户，静下心来去洞察消费者意图，利用产品解决问题才是品牌广告营销的重点。
因此，央视公益广告越来越摒弃了沉重乏味的创意切入点，而是利用自身视野的优势，从老白姓生活的细节处出发，避免空洞说教，让公益广告真正“入心、入脑、入耳”。
央视父亲节公益广告《打包》便是最好的例子。
一句“他忘记了很多事，但他从未忘记爱你”，便将父亲的爱真实而深沉的表现了出来，惊喜连连，不落俗臼。
点击边框调出视频工具条
3.公益要有分寸感
为突破商业的限制，制造出符合社会潮流的热点，越来越多的品牌爱上了做公益广告。
既可以呼唤公众对某一社会问题引起重视，又可以拉近与消费者的距离，塑造品牌价值。
但公益讲究科学，并非一腔热血。央视公益广告便从未告诉观众筹款金额是多少，而是通过深刻洞察和广告创意，对用户进行从精神上到行为上的循循善诱，并起到了长期而持续的影响作用。
如此这般，才能拍出对品牌、对用户、对社会真正有意义的公益广告。
元宵快乐
俗话说，年小月半大，过完正月十五才算过完了年。
新的一年，祝各位碗里有汤圆，包里有银圆，家里有团圆！！！
鼎浩传媒
扫码