“牙好胃口就好。”“牙疼不是病，疼起来真要命……”这些脍炙人口的俗语，足以说明一口好牙不仅仅是美观，更关乎老百姓的身体健康。医院，华西口腔可谓家喻户晓（年更名为四川大学华西口腔医(学)院使用至今）。在我市，四川大学以华西品牌和技术支医院已经开业近两年了，医院依然存在知名度甚高，知晓度却不高的状况。对此，不少市民可能心存疑惑：我们之前看过的“华西口腔”、“华西牙科”、“华西齿科”究竟是怎么回事？
市民看牙求助朋友圈，医生指点方知真华西
端午节才过去没多久，市民小赵终于和陪伴自己多年，也带来许多痛苦的智齿告别，期间还有一个小小的插曲。
“之前去成都旅游过几次，知道华西口腔技术很好。但看病还是想在家门口，就在网上搜索华西，哪晓得真是‘乱花渐欲迷人眼’，各医院、诊所把我看晕了。无奈，只能发朋友圈求助大家，医院的医生告诉我，医院才是正宗的。”小赵说，听了这位医生的话，他来到了医院，拔掉两颗智齿只花了不到1小时，恢复得也很快，过不了几天就可以去吃火锅了。
华西口腔老字号大树底下好乘凉
据悉，四川大学华西口腔医（学）院，医院界名头响亮，它始建于年的成都仁济牙科诊所，是中医院，也是国家首批医院，也被业内誉为口腔界人才培养的“*埔*校”。
但在诸多荣誉加身、老百姓有口皆碑背后，华西口腔医（学）院这种以教学研为一体的医疗单位，也有一本难念的经。以重庆为例，在网络搜索“华西口腔”、“华西牙科”、“华西齿科”等关键字，可医院、诊所，而搜索不到的，但在门头、宣传资料使用“华西”名号的口腔诊所更难以统计。
据悉，医院在年5月26日，渝北区新溉路号开业，马上已经有两年时间。来就诊的患者主要靠口碑和业内人士指引，事实上，常务院长陆勇*这两年就遇到了不少尴尬事。
朋友：陆哥，医院看牙齿啦，麻烦关照一哈哟！这是患者信息。
陆勇*：怎么查不到患者信息呀？你看的到底是哪个医生哟？
朋友：柏XX医生，宣传资料说他是你们华西毕业的嘛！
陆勇*：哎呀，你们医院，我们是医院……
陆勇*说，类似这样的情况，发生在他身上已经有过数次，最近一次就在端午节。这也让院方意识到，加强品牌宣传的重要性，同时这条路也任重而道远。
陆勇*介绍，”华西牙科”、“华西口腔”等字号在老百姓心中具有品牌效应，不少在华西口腔医（学）院有过学习、工作经历者，在开办民营医疗机构后，多数会将此作为卖点进行各种形式的包装宣传。此外，一些冲着“大树底下好乘凉”的口腔医疗机构，也使用“华西”字号。
在一些外地省市，可以搜索到的各种山寨“华西口腔”、“华西牙科”、“华西齿科”等医疗机构甚至多达上百家。在重庆，已经存在的数家“华西”字样的口腔门诊、医院，而开办者的确师出同门。需要注意的是，这些医疗机构，并未得到四川大学的许可。虽然医院拥有四川大学华西专业技术，但因为一些历史遗留问题，也只能说自己根正苗红。
医院业务院长童冠雄表示，老百姓之所以对“华西”品牌十分信任，其背后更多的是对“华西口腔”质量、服务金标准的信赖。只有从头到尾贯穿该标准，认真执行，这才是“华西口腔”品牌百年不倒的“制胜秘籍”，这也才是”华西牙科”“华西口腔”等字眼的口腔诊所在老百姓心中“权威、专业”的真正原因。用“华西”命名来“蹭热点”，这些其实都违背了“华西”精神。
商标注册起步较晚希望患者擦亮眼球
对于普通老百姓，医院时，可能会冲着“华西”二字去就诊，但如何辨别却不是大家擅长的。
究其原因，一定程度是因为此前华西方面的品牌意识薄弱。记者从中国商标网查询到，直至年，四川大学华西口腔医（学）院才从国家商标总局将“华西牙科”（涉及5项国际分类）“华西口腔”（涉及4项国际分类）申请为商标。
据悉，例如“茅台”等驰名商标，其他法人在注册公司名字时无法注册类似字样，但“华西口腔”、“华西牙科”不属于此列。目前，成功注册带有“重庆华西口腔”字样的公司单位有5个，成立时间从年到年不等。如果华西方面要向以上公司单位主张自己的商标权利，在法律层面存在诸多难点。
对此，有知情人士表示，虽然以上公司从经营上和四川大学华西口腔医（学）院没有关系，但真要追根溯源，却有着千丝万缕的关系。
医院院长陆勇*表示，目前医院各种“标准”已经部分出炉。标准中包括品牌标准、医院建设标准、医疗标准、管理标准、设备标准……从每一个器材设备的选择，到一个口腔诊疗步骤的操作，都将有华西牙科全国统一的执行准则。同时，华西专家团队也将为重庆市民提供专业精准的医疗服务，以医院“验明正身”。最后，也希望老百姓能擦亮眼球，选择正规的医院寻医问诊。