（快消品讯）年9月20日是第32个全国爱牙日，舒客联合新浪微博共同发布了《美齿经济白皮书》（下称《白皮书》），口腔护理、日化、营养保健等行业将迎来新的爆点。其中口腔护理便携化、美妆化趋势明显。
在过去的5年里，从对口腔健康的呼吁，到儿童口腔护理的重视，再到行业细分产品声波电动牙刷的市场需求，无不透露着不同时间节点口腔护理行业的变化趋势。今年，舒客将口腔护理市场聚焦在了美齿经济上，这意味着今时已不同往日。
据支付宝发布的数据显示，在今年3月20-30日之间，口腔、医美类商品和服务的销量环比增长30倍，同时洁牙美白上榜最受欢迎品类榜单，位居第二。而除开洁牙项目以外，消费者对于“口气清新”的诉求甚至超过了清洁，据日前唯品会公布的数据显示，疫情期间平台口气清新相关的口腔护理产品销量涨幅超过%。此外，今年6月蛋壳研究院公开发布的《年口腔医疗白皮书》也提及，36.2%的消费者会因为“想让自己口腔（牙齿）形态更好看”而选择口腔治疗。
今年，疫情的特殊环境成了口腔护理行业蓬勃发展的推手。小包装、便携式的口腔护理产品深受消费者青睐，无论是消费金额还是增速都呈现出明显上升趋势。同时，今年的口腔护理产品更是呈现出了“美妆化”的特征。更值得注意的是，随着Z世代成为市场消费主力，95后也把“金力”放到了“美齿”上。并且渠道下沉趋势愈发明显，小镇女青年对牙齿美白、口气、结石、牙龈出血等口腔问题有着明显的诉求，已经成为美齿下沉市场的主力*。这也催生了今年云南白药、舒客、高露洁等口腔护理知名品牌均将明星代言人锁定在了年轻新生代上。（L)
资料来源：《青眼》
-END-《中国购物者报告》发布主要研究疫情造成的消费行为变化《中国购物者报告》发布主要研究疫情造成的消费行为变化疫情后中国快消品市场近3个月同比增长4.5%预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇