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TUhjnbcbe - 2025/6/20 9:55:00

文章来源:沈浩卿CM内容中心

年的广告营销行业过得一波三折,各种风口消失之后,似乎企业开始回归品牌价值打造的原点。

年是5G商业化的第二年,也是互联网红利退潮的第二年,亦有美国大选、东京奥运会等重磅事件,更始料未及的是,新冠疫情如“战争”,没有硝烟但来势汹汹,诸多行业受到影响。

年广告行业必须先直面新冠疫情影响、宏观经济减速、广告主需求承压,在巨大的压力下生存下去,然后才能憧憬美好的未来。

这将是一个洗牌的过程——每次洗牌都将产生失败者与胜利者。这一轮洗牌的幸存者或许将在未来5-10年中占据良好的出发位置。

本文,我们罗列了在内外部因素影响下,年广告行业的十个变化,帮助大家识别趋势和理性应对。

战疫营销成为品牌新战场,“共享”、“转产”、“补贴”等成公益营销核心

年突如其来的新冠肺炎疫情,打乱了众多品牌的营销步伐。但是,疫情对于部分企业来说,所面临的挑战也意味着机遇,因为危机更能催化企业调整、转型的决心,也给品牌提供了发声、“出圈”的契机。年的品牌“战疫”已经持续了数月,我们也看到很多极富创意的营销动作,给业界很多启发。

阿里钉钉发起“在家上课”计划。

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