齐鲁网济南4月29日讯今天，由中国广告协会主办的第十五届中国广告论坛在济南召开，中国最大的市场调查和媒介研究公司CTR发布了《中国广告市场趋势》、《中国广告主营销趋势调查报告》和《OTT基础调查》三份重要报告，对中国广告市场进行了全盘解析和深入洞察。
其中，年的中国广告市场总体遇冷。根据CTR媒介智讯的数据显示，年第一季度，传统媒体和全媒体广告刊例价双双降低。投放量较大的前十行业中，仅有食品、娱乐及休闲、活动类保持增长。半数广告品类花费下滑，上涨的品类总花费占比仅达两成。在市场大环境和企业自身的营收状况、产品周期等多重因素影响下，年广告主信心和相比有所降低。与此同时，广告主预算投入也更趋谨慎，增加预算的广告主占比创10年新低，持平成为新常态。
广告主对广告投放效果和销量的转化率要求不断提高。在市场不确定性增强的大背景下，广告主对媒体选择的依据发生变化，广告主更加注重广告投放能够带来实际的、可量化的效益。根据CTR-CNRS的数据显示，品牌广告的有效暴露会增加消费者的购买倾向性。广告主调查发现，央视及省级卫视依然是广告主电视广告投放的首选，两者占比总计达到三分之二，有此可见，广告主依然看重主流平台的影响力及公信力，一些预算规模较少的广告主也越来越重视央视和省级卫视的优质广告资源。
同时，一直被大部分广告主认同的植入广告，它效果的不确定性却成为广告主最大的担忧。为了满足广告主日益提升的效益目标，需要借助更多优质内容、更有效的策划方案以及更完善的效果评估体系。
在数字化时代，移动端广告将持续增长，户外媒体数字化也渐成趋势。互联网移动端广告年预计占广告主总体互联网广告花费的70%以上，在全媒体广告预算中的占比也达到30%，稳居首位。其中，短视频广告异军突起，是成长最快的移动端广告形式。其次，移动互联网的大V和