7月28日，“新起点共未来”中国户外广告论坛在青海西宁盛大开幕。本论坛由中国广告协会、西宁市人民政府主办，中国广告协会户外广告分会、青海海畅广告、益世传媒共同承办。
文丨户外广告参考
图丨中国广告协会
是“十四五”开局之年，也是户外广告数字化发展的元年。本届户外广告论坛以“新起点，共未来”为主题，重点围绕中国户外媒体的新形势、新消费、数据化赋能中国户外媒体、品牌对户外广告新需求等议题展开研讨。
7月的夏都西宁，宾朋云集。上午9时，中国广告协会副秘书长赵践宣布“（西宁）中国户外广告论坛”正式开幕，并介绍本届论坛出席的领导和嘉宾：青海省市场监督管理局一级巡视员朱台青，西宁市市场监督管理局局长万建英，国家住建部城市管理监督局原局长王早生，国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华，并在本届论坛分别致辞。
国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华致辞并发表演讲
01
思考户外广告新价值
拥抱户外广告新技术
本届论坛牢牢把握住“十四五”开局之年的新形势、新理念和新格局，为助力中国户外广告高质量、可持续健康的发展，与会领导围绕本届论坛主题和议题进行深入探讨。
青海省市场监督管理局一级巡视员朱台青在致辞中说，广告是战略资源，也是文化产业。户外广告作为城市发展的灵魂，在促进社会经济发展方面有着有推动作用。希望借本次论坛，从战略高度，与大家一同思考户外广告在新时代的新价值。
西宁市市场监督管理局局长万建英表示，户外广告是广告业的重要组成部分，也是城市的文化符号。论坛自创办起，对户外广告业重大课题、规划发展起到了促进作用，相信本次论坛会为西宁广告业注入新思路、新发展、新路径。
国家住建部城市管理监督局原局长王早生在致辞中说，广告业与经济、文化有着密切联系，是这两大类活动的反映和叠加。近年来，我国城市化水平不断提高，各项“外在实力”指标所取得的成绩有目共睹。同时，户外广告“苦练内功”，在文化、思想方面不断探索和修炼。将“外在实力”和“内在精神”相结合，才是城市建设与户外广告实现长期可持续发展的决胜关键。
国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在主旨演讲中表示，随着互联网等媒体的发展，户外广告份额受到一定程度的挤压。然而近年来，户外广告在公益向善、创意水平、发展质量等方面表现亮眼，行业正健康稳步发展。对于未来户外广告行业自身的发展方向，第一要坚决践行“广告也要讲导向”理念，为社会传递正能量。第二要坚持创新，要拥抱新技术、注重创景打造、开发商业模式，使户外广告资源得到充分利用，户外媒体价值得到充分彰显。
02
探讨中国户外广告新形势
交流中国城市规划与户外广告
户外广告市场发展向上，守得云开见月明
户外广告在经历了年的大幅下滑，在年上半年迎来恢复性反弹。CTR媒介智讯副总经理李健根据CTR的数据分析品牌投放的情况，他表示今年药品、食品、酒类和活动相关行业的投放比重特别大，增长特别明显。他分析，户外广告经过去年的调整，今年上半年发展向好，市场向上力量充沛。尤其是地铁媒体和高铁媒体的投放率，分别有15%和43%的增幅。
CTR媒介智讯副总经理李健
谈及户外广告的未来发展趋势，李健从“信心、需求、消费、市场、技术、标准”六方面为大家解读，一是根据CTR的调查数据显示，广告主对国内的经济形势是非常期待的，因此也会加大营销预算；二是越来越多的广告主选择楼宇、社区、通勤出行等户外媒体；三是国潮品牌的崛起，将引领品牌投放的预算；四品牌下沉，户外广告除了一二线城市，三四线城市将为户外广告市场带来长期增量空间；第五便是技术赋能户外广告，更好的帮助户外广告投放管理；同时，李健透露，《中国户外广告监测标准》的制定已完成1.0版，意味着中国户外广告行业有了规范的、适用的监测标准。中国户外广告行业正在朝着一体化、规范化发展，将大幅促进中国户外广告行业的良性发展，实现“守得云开见月明”。
新消费时代品牌对户外广告的新需求
品牌如何在激烈的市场环境中破圈？这是每个品牌主都在思考的问题。本次论坛，来自群邑集团蔚迈华为户外负责人庄列泳带来了自己的看法。他认为户外广告的发展应该是：需求至上，内容为王。
群邑集团蔚迈华为户外负责人庄列泳
从目前市场投放数据来看，品牌主只拿出6.7%的户外广告预算，却达到了73.8%的户外广告到达率。这就意味着，户外广告亟待破局。户外媒体数字化、户外媒体互动化以及未来户外媒体数智化，都将帮助户外广告公司拿到更多的品牌投放预算。
同时，在内容的建设上，应该更