自年以来，中国进口酒类发生结构性变化，烈酒进口总额达到占比38.8%的历史高位。此外，根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商会数据显示：年前8个月，国内洋酒进口量呈现快速增长的态势，洋酒行业在中国市场高速成长。
得益于洋酒行业销量在中国市场的强劲增长，国内消费市场在全球市场的重要性逐步升高，洋酒品牌对于中国市场的重视程度也越来越高。面对新的市场增长风口，作为与奢侈品行业具有高度相似性的高端消费品行业，洋酒行业品牌更加注重打造适应国内消费者消费习惯和文化内核的营销方式。因此在中国新年这一酒类行业全年最重要的营销节点，相较于传统酒水类品牌利用新春大促进行价格吸引的营销手段，洋酒品牌更注重高端品牌调性打造与品牌内核故事传递，以及借助数字化的媒体触点为消费者创造独一无二的消费体验。
因此，如何更好地利用腾讯全域资源，帮助各大洋酒品牌讲好虎年的新春故事、有效触达洋酒核心高消费客群与年轻化潜客，成为今年春节洋酒品牌们与腾讯广告共同思考的课题。
在壬寅虎年来临之际，作为洋酒行业全域经营伙伴的腾讯广告再度与洋酒行业展开深度合作，携手马爹利、轩尼诗、人头马、麦卡伦、芝华士、尊尼获加等高端洋酒品牌在腾讯平台共同升级“四大创新”广告玩法，并通过内容种草影响用户心智，打造洋酒行业新年营销新范式。
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四大创新升级，先声夺人快速占领用户心智
近几年，高端消费品行业的营销本土化趋势愈演愈烈，洋酒品牌们的本土化营销进程也在不断加速。为了能够更好地与消费者进行沟通、收获更多目标消费者，从而帮助品牌进一步拓宽中国市场，各大品牌纷纷在中国的本土化节点采取针对性的营销策略。
在此次新春佳节之际，洋酒品牌结合中国传统文化中的各类元素，通过新春情感营销、年轻化明星代言、虎年限量版产品发售等营销手段，联合腾讯广告展开了一系列创新升级。
在广告形式创新方面，以马爹利、轩尼诗、人头马为例的多个高端洋酒品牌联动尝试CNY（春节营销）最新摇一摇朋友圈形式，配合品牌精美TVC广告，并邀请高品质明星代言人助阵派发红包封面，以更具创意的曝光形式持续激活年轻化力量，强势渗透