整理
马越刘雨静
什么是好的广告？或许它体现了广告制作手法的进步，它带动了某种传播趋势的流行，它推动了社会进步，改变某种偏见……也许答案更加简单，它打动了你我。
一如既往，在年即将结束的时候，我们邀请了广告行业8位大咖推荐了自己眼中今年最佳广告作品，并且分享了自己置身于广告行业中的年。
（以下排列不分先后）
蔡政廷安索帕中国集团执行创意总监
推荐作品：凯迪拉克“没有后驱，不算豪华”
代理公司：胜加广告
推荐理由：
今年有许多轻量化的案例还留存在脑中。在现今信息泛滥的传媒环境中，我个人更喜欢看这样简单点，调皮一点的创意。其中像凯迪拉克“没有后驱，不算豪华”的案例，作为“高逼格”的汽车品类，向来习惯端着装着，能够用一种实验性质，戏虐幽默，说说人话的方式来阐述汽车功能，我觉得是很具挑战的一种尝试。
凯迪拉克“没有后驱，不算豪华”广告作品。
年度总结：
直播卖货崛起，甚至认为广告效应还不如李佳琦多说几句“OMG！”这一年，“广告已死”又再再再再再再被提起。数字营销应该将品牌体验和促进交易之间的距离拉得更近，因为我们不再只是纯粹的内容产出，更需要规划的是消费者实实在在与品牌接触的体验路径，透过科技、媒介、娱乐与文化……等手段植入在体验中。过往成功模式的广告或许真的已死，但新型的创意人正在崛起。
邓斌上海天与空首席执行官
推荐作品：杰克琼斯天猫超品日《公里T台秀》
创意机构：意类广告
推荐理由：
这是我年最喜欢的广告影片之一，喜欢的地方在于，中国的制作公司（STARTFilms启李）和导演（丁雨晨）终于拍出了国际级的广告影片，如果不看背景提示，说这是国际大导演拍的国际大片也不为过。
这是一个没有故事只有单纯概念累积的片子，只用一句话就可以说完整个脚本：一群模特从北欧一路跨越山川湖海走到中国。而经过导演和制作公司的魔力之手，2分16秒的影片惊喜不断，非常耐看，无论是各种细致情节设置、模特选角、服化与影调、配角表演、音乐的旋律与呼吸感，都非常完美。看到中国的新锐制作公司和新锐导演拍出非常国际范的影片，看到中国的新一代创作人具有世界级的实力，非常开心。
年度总结：
据说年的热词是“南”，“太南了”“左右为南”“南上加南”。年经济增长确实不如以前旺盛，广告行业里也感受到一点寒意，有两三家小有名气的公司都出现过经营艰难甚至暂停营业的状况，当然还有各种乱造新词和唱衰行业的陈词滥调就不想多说了。
这一年从我们所服务的各类客户得到的感受，是客户们更重视品效合一了，更重视转化和带货了，这也是以李佳琦和薇娅为代表的淘宝直播今年持续火热的原因，不过直播带货只是促销一时的兴奋剂，要长久畅销，除了产品、渠道和价格，还得靠系统的品牌塑造和整合营销。
唐睿（TwelveTang）上海电通首席执行官
推荐作品：KEEP“怕就对了”
创意机构：KARMA
推荐理由：
再多的碎片化，或IMC传播形式都抵不过一个精准的洞察。在这个时代能把复杂事情简单化才是最大本事，一句话能解决的问题不需要第二句，只有心虚的人才会喋喋不休和花样百出。这个campaign一出街我就对自己说：完蛋了，今年的最佳作品被别人拿了！
年度总结：
其实，年是持续变化中的一年而已，只不过没有人能再假装无视或心存侥幸了。
中国广告行业依然是全球市场中最具活力和节奏最快的板块，客户获取资源和咨询的渠道、能力都超越了代理商，创意代理商必须直面承认这个现实，并积极拥抱未来的风险。所以改变一定好过不改，早改一定好过晚改，主动改一定好过被动改。
年，所有的事情都只是在改变的过程中，还没有尘埃落定的答案出现，但只有在改变的代理商才能有机会找到正确的路。
李三水W创始人
推荐作品：宜家百元店
推荐理由：
台湾宜家在台北夜市里开张首家“宜家百元店”，契合经济形势，将传统认为中高价位的宜家家具中，大量低于百元价位的商品集合、分类、展销落地，变成特别的宜家百元店进行销售。同时实效解决了销售瓶颈和品牌影响力拓展，造就市场自发的口碑传播。它表面上是一个特殊的广告形式，但实质为下一步品牌占位下沉市场，扩张市场占有率确定优势。
台北夜市里的宜家百元店。
年度总结：
流量平台越来越像广告集团，一线客户越来越像独立创意机构，中国广告公司可不可能越来越像前两种企业？是个有趣的预设和必然的挑战。
伟门汤逊首席策略官凌嘉（JoyceLing）
推荐作品：香奈儿×新世相：《当女孩谈论事业》
代理机构：新世相
推荐理由：
这系列短片让我看到女性立足世界的价值观进步，终于脱离说了好多年的剩女，是否生孩子，是否结婚，大龄等等。把成就自我放在核心，才是女孩更需要