一、互联网流量见顶，线上消费行为加深，推动广告市场增长趋稳
1、年广告监管愈发严格，消费市场推动营销诉求1.1消费市场平稳发展，互联网成为必要购买渠道
全年已形成、双11两大线上消费峰值，同时带动整体社会消费品零售总额增长，形成年度固定消费节点。
1.2广告政策环境更为规范，促使互联网广告在约束下规范成长;企业数字化进程大幅加快，数字经济获发展契机
1.3消费场景迁移，带动颜值场景等“自我满足型”和餐饮家庭场景中“自我享受型”消费需求增长，为相关行业带来增长契机1)娱乐场景和聚会场景向家庭迁移;2)年体育赛事(奥运会、欧洲杯、NBA等)带来短期聚会和娱乐效应;
3)自我学习和提升场景增加;同时，新增消费需求为新销售渠道(短视频、直播等)带来新机会。
1.4线下渠道萎缩，家电品类消费向线上迁移趋势明显
2、移动互联网用户规模增长放缓，但粘性不断加深，新入口的挖掘成为广告价值推动力2.1移动互联网流量增长趋缓，而对用户注意力的挖掘还在持续
2.2屏仍是操作和交互中心，手机和APP为当下主流量入口，且形成跨屏、链接线下的融合生态流量
同时，APP之间的相互合作，如通过嵌入合作APP的内容，促进了双方流量的增长。后续，在智能+推动下，多屏+语音将形成入口矩阵。
2.3公域和私域联动发展，新链路形成新流量价值转化链接
品牌方拥抱数字营销变化，自建内容团队，托管流量运营，通过反复多次激发客户，刺激消费并让营销可沉淀价值。
2.4媒介继续加速商业化进程，但年整体竞争格局变化不大
2.5短视频媒介依旧强劲增长，进一步拓展广告容量池和广告收入
3、营销广告市场保持增长，智能应用拓展广告触点
3.1上半年互联网广告增长迅猛，Q3受特定行业投放预算缩减影响增速放缓，但全年保持增速
3.2OTT及其他形式广告继续抢占PC份额，智能应用及交互场景增加广告触点，并为巨头流量生态拓展边界
二、媒介商业化加剧，跨界与突破，打破现有格局
1、巨头媒介拓展生态价值
1.1具有交互转化和交易转化属性的媒介类型广告收入保持增长
1.2发展趋势较好的媒介类型，竞争集中度也非常高，短视频、社交和信息流广告为年投放重点广告形式
1.3巨头优势显著，下一个进入千亿的媒介具电商或社交媒介属性
2、电商类广告持续增长，视频类广告成重点2.1消费习惯加速向线上迁移，品牌方与渠道建立更强粘度合作关系，推动电商类广告保持增长
电商类广告的增长，主要体现了广告投放与渠道合作的融合，以提升销售转化，包括生活服务平台通过与LBS等结合，成为线下门店引流的主要渠道之一。
2.2视频类平台通过高粘性和个性化推荐的内容，为品牌带来持续的营销触点和价值
2.3内容营销发展和转私域流量形成流量沉淀的营销理念推动下，社交广告市场快速发展
2.4信息流广告仍为主要投放广告形式之一，增速放缓;泛资讯平台通过全景流量生态，继续推动广告商业化发展
2.5近2年音频广告快速增长，但后续增长需要技术和应用场景拓展后续可能的发展前景包括音频类内容应用商业化拓展，以及智能音箱等设备向家庭场景的渗透，音频应用场景丰富化的空间增大，广告形式更为丰富。
2.6巨头媒介布局和拓展流量生态及ADX平台，拉动增长;品牌方要求精准触达和提升广告效率，也进一步推动了市场发展
程序化广告投放需求增加，促使更多平台整合第三方流量进行二次分发。
三、品牌迭代与竞争，带动行业之间差异化营销策略
1、在增量压力和激烈竞争的推动下，互联网公司投放力度更大本章节将选取TOP15行业营销特点比较突出的典型行业进行总结分析。
2、传统行业以品牌曝光为主，通过打造品牌影响消费者心智进而影响消费者选择，品牌/产品更新速度快的行业更为明显;互联网行业以流量为核心，广告投放偏重直接引流
3、品牌与渠道联合广告投放仍主要体现在与电商平台的合作，同时向线下属性渠道拓展
4、年美妆行业营销特点：
4.1美妆行业营销节奏快，广告投放增长显著，持续的高投放弱化了大促对美妆行业投放节奏的影响
4.2广告资源向社交类媒介倾斜，内容种草与私域建设并行
4.3集中广告资源投放单品广告反复刺激用户，尤其在大促期，通过打造爆品，提高销售转化
5、年食品饮品行业营销特点：
5.1季节性强的产品紧抓典型场景进行营销，囤货属性强的产品以大促为节点拉开周期，进行阶段性营销
5.2食品饮品对渠道依赖性强，广告投放“亲渠道”属性明显，多渠道合作占比也较高
5.3食品饮品行业延续品牌曝光投放习惯，重点投放视频贴片广告，同时以引流小程序的方式建设品牌私域
6、年家用电器行业营销特点：
6.1家电行业营销活动集中在电商大促期的特征鲜明，并且与头部电商的合作最为紧密
6.2小家电以新的细分功能或应用场景切出新的赛道，扩大家电市场规模，并以新品牌优势形成新的竞争格局
6.3功能是家电的核心卖点，个护小家电通过价格优惠、产品颜值等内容吸引用户