长期以来，Google广告一直保持着在电子商务领域的绝对优势。根据市场调研公司Statista公布的数据，在全球网站广告市场，Google占比44%，排名第一。Google广告也成为中小企业出海航程一个新的机遇，越来越多的中小企业尝试涉足甚至加大投放力度去拓宽海外市场。一部分人选择独自管理自己的Google广告，自己当自己的“广告主”，也就是“自投”；而一部分人选择支付一部分费用，聘用专业的人员来维护广告，也就是“代投”。
那两者之间如何进行选择呢？
如果是刚刚接触数字营销的小企业主，那么对Google广告的整体认识和了解应该是一知半解，在这种情况下，应该选择“代投”的形式开启Google广告投放。直接管理和操作Google广告帐户，在企业主需要时为其提供额外的支持和咨询。
当然，任何人都可以设置和运行Google广告。前提是需要花费一些时间和精力来了解Google平台的工作原理和专业技能。
一、自投Google广告
管理Google广告不仅仅是单纯的添加/减少关键字，调整国家出价百分比。在广告日益竞争积累的今天，准确了解账户中每天发生的情况，根据账户实际数据并结合实际情况进行调整，并应用新的谷歌产品以最大程度的增加网站流量，来获取广告的最大曝光。
选择“自投”的企业主，更看中的是灵活操作账户，不用缴纳托管账户的费用，更节省投入成本。然而为了保障广告最佳的效果，需要企业主需要具备以下技能去做辅助。
1.通过谷歌广告考试，获取专业的广告认证
谷歌广告投放涉及到的专业因素和基本操作事项众多，当然也存在一些操作雷区，一旦操作不当会直接影响账户效果：广告点击率下降、平均点击费用提高等等。掌握谷歌广告相关知识是一门必修课，测试自己的专业知识是否达标。
获得Google广告认证的唯一途径：Google的在线培训计划AcademyforAds。
2.熟知Google广告的各方面操作技能、专业化信息
可以熟练的查找和解释Google广告数据，明确知道采取哪儿些措施来提高点击率，减少支出；熟知Google广告的关键数据的定义，例如广告评级，搜索展示份额，质量得分或互动率等。
3.熟练操作Google广告账户
可以熟练操作Google广告账户。包括谷歌广告创建：谷歌搜索广告；谷歌展示广告；发现广告等。
针对“自投”账户可以给大家推荐：丝路赞—独立站AI智能营销系统。一款可以无需翻墙，智能化管理Google广告：创建广告、关键字添加等，同时实现关键字智能推荐、广告语智能生成，提升广告管理效率。
4.分析Google广告账户
掌握数据分析技能：根据Google广告账户投放不同阶段制定不同的广告投放策略，并根据实际情况，如没有收到询盘，不知道具体原因在哪，无从下手。针对“自投”的企业主可以使用丝路赞—独立站AI智能营销系统，一键智能诊断广告，具体细节