小红书在这两年里的火爆是有其自身原因的，自带高话题度的明星、综艺节目和影视剧都是小红书提升用户粘性的手段，这家互联网企业借此在站内衍生新鲜话题，确保着社区内容领域的丰富性，并试图通过更娱乐化的营销方式将用户群聚拢，不断滋生出新热点，维系社区的生态闭环。它的社区营销值得每一个互联网人学习借鉴，今天嗨兔带大家来解析下小红书的成功之道。
偶像的甜度有多大？
4月12日，小红书App的用户下载量出现了一个高峰，因为就在这一天，女团选拔节目《创造》在腾讯开播，主持人口播、中插广告、后期字幕，两个小时的时间里，小红书的名字出现了几十次。这时距离男团综艺的完结还不到一周。
根据小红书创始人瞿芳的透露，这两档综艺的赞助金额均在千万级别。而截至年5月，小红书用户接近1亿，结合近几个月飞速跃升的月独立设备增幅，小红书的投资回报率非常可观。
同时值得注意的是，用户的月独环比增幅在4月有所下降，而从站内热度来看，《创造》所引发的讨论也不如《偶像练习生》。截至目前，“创造”的笔记达到了20万+，人气最高的练习生吴宣仪收获了14.1万粉丝，这个数据和《偶练》时刚一入驻小红书便收获超过70万粉丝的蔡徐坤对比显得有些不够看。
95后女生的用户粘度有多大？
根据艾瑞数据显示的小红书粉丝画像，这里的女性用户接近90%，其中70%以上用户是90后，而95后更是占到了一半以上。如此高女性占比、年轻化的用户群体的确对于男子偶像有着更狂热的讨论度，但是涉及到小红书原本的内容方向：关于美食、服饰、美妆和生活方式的探讨，显然女爱豆的契合度更高。
这点也能从在综艺节目中的植入看出，《创造》的小红书中插广告主题与App上的社区内容做了关联。比如吴宣仪在宿舍里泡面里被室友恶搞加了牛奶，结果发现“有个性”的牛奶泡面也非常好吃。这个创意正是来自小红书上一个热门的#牛奶辛拉面话题，现实中有不少用户真的尝试过这种“时髦”吃法。
明星事件营销
年4月小红书三周年，策划了《胡歌和小红书的三天三夜》系列活动。小红书通过将胡歌打造为一个“普通用户”，跟着小红书的笔记寻找好东西，营造了非常真实、清晰的使用场景，代入感很强。小红书品牌团队认为小红书是一个真实的社区，和真实的人打交道，拿到真实的信息，去做真实的事。因此广告片坚持的要呈现“真实感”。
在打造社区品牌的概念上，小红书采取了更加立体化的传播方式。在《奔跑吧兄弟》的中插以及部分出租车背后的电子屏广告位。而在微博上更是各种吊粉丝胃口、撩粉丝，吸引大片胡歌粉围观互动。另外在其官方