广告业诞生多年来，虽然不是很长的时间，却也创造了很多的理论、工具和词汇。面对今天商业环境和传播环境的极大变迁，这些理论、工具、词汇是否依然适用？是否会限定从业者的思维？是否会限定工作方式？这是要打问号的。
在互联网时代，传统的广告营销，能为客户提供的价值越来越低了。
为什么？因为在电视＋报纸时代，媒介形式单一，广告公司可以因为大批量的采购，拿到最低价格，垄断了媒体资源。广告人也有一定知识门槛。随着越来越多的媒介形式出现：各种App、Kol，媒介越来越碎片化了，广告公司拿不到优势价格了。
同时，互联网也让广告知识的入门更加容易，也让广告人失去了知识壁垒。坦白讲，广告行业门槛本来就不高，而且还越来越低，以前你要学广告，还要去广告公司拜师学艺，现在呢，网上随手可以看到《3天教你写10w＋》，毕业就去做