北京可以治疗白癜风的医院 http://baidianfeng.39.net/a_bdfys/250325/b9vc7gf.html摘要年，《奇葩说》第三季招商金额达3亿元之巨，其植入式广告自开播以来就深入人心，甚至成了节目的一大看点。作为现代植入式广告营销的范本，《奇葩说》的广告营销是如何打破广告和综艺节目之间一种“不可描述”隔阂，从而避免陷入生硬植入、自说自话的？本文主要从《奇葩说》的植入式广告形式来探究其成功因素。关键词网络自制节目；奇葩说；植入式广告；营销年网络内容的爆发式增长让许多赞助商开始将注意力向网络综艺和自制剧上转移。在网络自制内容里植入广告并不新鲜，但像《奇葩说》这样用超高的水准将“奇葩式”的广告植入发挥得淋漓尽致的却难寻其二。许多观众赞叹：“马东念广告成了期待节目的原因之一。”1植入式广告1.1植入式广告的概念植入式广告（ProductPlacement）又称植入式营销（ProductPlacementMarketing），是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。1.2网络自制节目的植入式广告1.2.1网络综艺节目势不可当年可谓网络自制节目元年，各类网络自制节目如雨后春笋般涌现，网络自制综艺具有了质的飞跃，成为广告主视频营销的又一价值新高地。以《万万没想到》和《爸爸去哪儿》系列为代表的广告营销案例使得广告主对网络自制节目的营销更有信心；基础网络设施建设的加强，为网络视频的观看提供了技术支持；许多优质的网络内容频频涌现，吸引了各大网络视频网站的投资；国家新闻出版广电总局的“限娱令”“限广令”对电视台的娱乐节目进行限制，广告投放分流到了网络视频领域，有利于网络自制剧植入广告的发展。1.2.2植入广告的优势广告在电视媒体中一直被当作一种特殊的文本，受到严格限制。最新《广告法》要求所有电视广告显著标注“广告”字样。在具体的节目或电视剧中，广告有相对宽松的操作空间，比如赞助、冠名、特约、合作。深度植入广告的出现，打破了这种广告和节目天然割离的关系。植入广告让观众在“事先不知情”的情况下实现了有效到达。隐蔽、低廉、高效，植入广告使得整个广告行业为之一振，并迅速开展了大规模复制。是，在同样的“套路”面前，理性的观众可以迅速察觉。总体而言，相比于传统广告“灌输”“强制”的特点，受众处于“被迫接受”的状态，植入广告与媒介内容进行了一种“注意力的共享”，并可以根据选择相应的媒介内容实现受众的定位，从而更加精准，提高了广告的效率。2《奇葩说》植入式广告分析2.1网络自制节目自制网络节目是完全“网生”的网络节目新模式和新内容。目前，网络自制节目形态各异，各种样态层出不穷。比如以脱口秀形式+新闻、综艺、文学、历史等为多重内容的《暴走大事件》，以普通网友上传内容而被网站推广的自制户外真人秀《侣行》，以名人个人系列脱口秀为代表的《小松奇谈》都在互联网平台上受到