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张硕本文由AI财经社原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。粗放式的二手车广告营销时代正在成为过去。8月2日，大搜车与优酷宣布达成战略合作，双方已确定将围绕优酷打造的四档综艺节目，展开品牌内容深度定制。其中大搜车集团旗下的汽车新零售品牌弹个车将与《一起乐队吧》深度合作，二手车新零售品牌大搜车家选将与《演技派》深度合作，《江湖食令》、《当红不让》两档高能综艺也已确认与弹个车和大搜车家选进行品牌内容定制合作。优酷目前覆盖5.8亿多屏终端，日播放量高达11.8亿，是阿里巴巴内容生态中的关键一环。今年上半年，优酷通过《长安十二时辰》和《这！就是街舞》第二季两个爆款内容产品，实现了品牌合作的新突破以及延伸价值。优酷内容商业化综娱产品商务负责人雯珺表示，“希望接下来的四档节目也能够跟大搜车等品牌创造出既叫好又叫座的内容营销案例”。届时双方将结合各自海量年轻用户群体在泛娱乐时代的需求，利用大数据，通过品牌时刻定制、特色串烧歌曲创作、选手深度绑定等多样玩法，实现大搜车品牌与节目内容深度融合。大搜车并未透露此次合作具体的投入金额。阿里大文娱优酷副总裁王俊在签约仪式上表示，此前大搜车创始人兼CEO姚军红曾说，国内初创企业能拿得出这么多钱进行品牌传播的企业并不多，“坐一桌就差不多了”。自年以来，国内汽车电商平台的广告大战愈演愈烈。据艾瑞咨询数据显示，年二手车电商广告花费超过8亿元，年上涨至12亿元，年则达到50亿元。但这种铺天盖地的广告主要以洗脑式硬广为主，不仅用户接受率低，而且转化率也较低。如今的汽车市场越来越下沉，消费群体越来越年轻化，他们获取信息的方式也与以往有了很大不同，这也直接触发了大搜车想要改变品牌传播途径与方式。“消费者变了，我们也要变。”姚军红表示。大搜车品牌管理部总经理陈琦表示，大搜车以及旗下弹个车此前在品牌传播上进行了不同形式的探索，主要还是以自制内容为主，比如停车场的小说展、7分钟长的广告片、电影院映前广告视频投放等，“大概有半年多时间全中国85%的电影院里面每一场电影放映前都有弹个车”。回过头来看，陈琦认为这些内容缺少一个平台的放大器，“我们希望找到一个平台，把品牌和我们想要表达的理念进一步放大”。除了在广告中看到品牌内容，“我们希望品牌传递的价值观能够延展到不同内容里，把价值观进一步做强化，去触达更多的人群”。姚军红也表示，以前大搜车更