年，华语乐坛疯狂无比。
这一年，唱片公司各显神通，争霸乐坛，通过一张接一张的专辑捧出了无数个天王天后。信乐团的《海阔天空》、S.H.E的《奇幻旅程》和《Encore》、蔡依林的《城堡》、王心凌的《爱你》、张韶涵的《OvertheRainbow》和《欧若拉》、飞儿乐团的《飞儿乐团》、范玮琪的《最初的梦想》、林俊杰的《第二天堂》、梁静茹的《燕尾蝶下定爱的决心》、五月天的《神的孩子在跳舞》、王力宏的《心中的日月》……无数张经典专辑堆积出了华语乐坛最后的辉煌，也堆积出了无数80、90后的青春记忆。
即便在这样金曲遍地飞的年代，周杰伦还是通过一曲《我的地盘》杀出重围，火遍了整个中国。即便有人不知道周杰伦，但不会有人不知道“在我地盘这儿，你就得听我的”这句歌词。这首歌是周杰伦为中国移动“量身定制”的广告曲，出自专辑《七里香》。
这首广告曲不仅让移动的“动感地带”套餐一炮而红，也让周杰伦的听众范围达到了前所未有的规模。
“当年因为我伦才办了动感地带卡，办完时走路都带风……”这首歌通过高度张扬的个性，成功打入年轻市场。当时的年轻人，不仅愿意为了一首歌去办理一张动感地带的SIM卡，也愿意花几天的饭钱高价定制这首歌的彩铃。
这一年，华语音乐在广告史上也收获了巨大的成功。
音乐与品牌的爱恨纠葛
音乐作为连接人类精神世界与现实的世界的桥梁，不管是在煽动情绪、制造回忆、引起共鸣上都发挥了不容小觑的作用。所以音乐营销，也一直是广告界经久不衰的营销之道。
归结起来，品牌主期望通过音乐达到的目的无非有三点：一是通过音乐诠释产品，塑造品牌形象；二是在购物场景中，通过音乐直接刺激消费；三是让音乐化身为品牌标识，制造产品记忆点，达到传播目的。
所以，好的广告曲是音乐可以与品牌主达成了双赢的效果。
例如《我的地盘》与动感地带的相互成就：移动营业厅当年无处不在单曲循环《我的地盘》，以及报刊、杂志、户外广告上无处不在的“我的地盘听我的”的广告语，让《我的地盘》成功当年最火的单曲；而“动感地带”收获的，则是用户以每年新增万户的速度连续增长了五年，创造了中国移动通信市场的发展奇迹。
因为“动感地带”的成功，中国移动在我国通信市场，完全站稳了脚跟，将联通电信远远甩在身后，成为名副其实的通信一哥。联通憋屈地跟在老大哥后面，一直到3G时代才奋力赶上。
仅隔一年的时间，蒙牛借势现象级综艺节目“超级女声”推出爆品“蒙牛酸酸乳”，张含韵演唱广告歌曲《酸酸甜甜就是我》，一夜间红遍大街小巷。那一年，人们不仅记住了甜美可爱的张含韵，也记住了“酸酸甜甜就是我”的蒙牛酸酸乳，到年蒙牛销售额一跃达到.18亿，首次超过了伊利。
酸酸甜甜就是我张含韵-我很张含韵
那两年，广告曲与品牌主先后制造了一次又一次的营销奇迹，音乐拥有了四两拨千斤的营销效果。
但还有一类广告曲，通过强势的洗脑旋律，容易让品牌主陷入毁誉参半的窘境。
尤其是需要在15秒的广告时间内，为了达到洗脑效果，这类广告曲除了旋律通俗洗脑外，歌词会通过简单粗暴的重复，突出品牌和产品的核心特征。
例如经典的有脑白金广告——“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”。子曰乐队在《二八恋曲》的开头加入了那两句广告词，从此开启了洗脑中国的十几年历史。
还有改编自《好想你》的广告主题歌《拼多多》，由于轻快的旋律，加简单上口的歌词，只要听过一遍的人都会有“魔音绕耳”之感。
这些神曲的出现，让观众听一遍就忘不掉，即使堵住耳朵还是会不由自主哼出来。对品牌主来说，这在很大程度上达到了“广而告之”的目的。但这类广告曲往往会毁誉参半，对品牌的口碑来说形成负面影响。
当然，比起互相成就和毁誉参半来说，优质歌曲也并不一定意味着能达到宣传的目的。不管是曾经三星S6的广告曲《如果有来生》，还是朴树为丰田威驰演唱的《colorfuldays》，这些具有艺术性的歌曲对于品牌本身来说，传播度往往不如神曲。
ColorfulDays朴树-生如夏花
拥抱亚文化与趣味性
尽管爱恨纠葛多年，但音乐在品牌营销上的分量却一直在增长。从中能明显感觉到的变化趋势是：从主流文化逐渐向亚文化靠拢的趋势；完整的广告曲，逐渐从艺术性向趣味性过渡；广告曲逐渐从配角走到了主角的位置。
年，《中国有嘻哈》在短时间内打开了小众文化进军大众娱乐的通道，小众音乐瞬间成了年轻人之间扩散的重要利器。彼时，支付宝、京东、腾讯、滴滴、NewBalance、麦当劳等几十个品牌一夜之间全都玩起了freestyle。通过亚文化，品牌主可以将音乐营销的趣味、新潮、年轻展现得淋漓尽致。
在音乐人的选择上，品牌主也逐渐拥抱起了独立音乐人群体。不管是支付宝一口气推出四支广告的配乐，全部选用李志的歌曲；还是陈粒为多芬创作宣传单曲《从头》、AppleMusic的15秒广告选择刘柏辛的《Mulan》作为背景音乐，这些独立音乐人的广告价值已经在市场的验证中不断得以凸显。
此外，还有一个直接的变化是，音乐营销此前更多是作为传统广告中的垫乐形式出现，如今，越来越多的品牌主通过量身打造宣传曲，让广告音乐逐渐从配角走向主角。诸如支付宝《无束缚》这样的广告曲，其实真正做到了歌曲与广告的深度结合，在“歌广合一”的过程中，将音乐的营销价值最大化。
结尾
15年前，《我的地盘》的成功，让年轻人对品牌产生了巨大的认同感和荣耀感，将动感地带SIM卡放进诺基亚卡槽的那一刻，他们觉得自己拥有了全世界；
15年后，华语音乐市场的繁荣程度虽远不及当年，但凭借更加新潮的玩法，音乐成为了品牌方打入年轻市场最有效的渠道之一。
但其中永远没变的真理是：音乐能引起多少情感共鸣，就能产生多大的广告价值。
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