广告行业对效果的衡量通常采用的是“曝光/点击/转化”等表层的数据指标，然而广告到底对品牌层有没有影响，到底哪些用户真正被品牌广告所影响，以往却很难用数据说清楚。广告有没有“效”，还差什么指标呢？
广告行业对效果的衡量通常采用的是“曝光/点击/转化”等表层的数据指标，然而广告到底对品牌层有没有影响，到底哪些用户真正被品牌广告所影响，以往却很难用数据说清楚。
最近菲利浦科特勒在“科特勒未来营销峰会”上提到，世界级营销者要“用大数据和市场分析来洞见客户潜在需求、以提升与客户的互动和忠诚度为目标”。不论是顶级营销大师还是一线营销从业者，都在关心着广告主与用户的关系，而且整个行业也亟需一种科学有效的衡量方式，来判断广告投放的有效性。
最近业界讨论较多的腾讯广告“Uplift广告增效衡量”，就是通过科学系统的因果关系建构，让从前“想当然”的猜测变得直观可信。
那么，Uplift广告增效衡量到底是什么？
腾讯广告推出了国内首个可以科学衡量增效的技术产品——Uplift广告增效衡量，包括“BrandLift”及“SalesLift”，分别从品牌和效果两方面衡量广告主关心的广告增效。
这个技术的发现与应用，确实对广告行业带来不小的震动，解决了我们一直困扰的难题，尤其BrandLift部分恰恰是广告行业一直难以科学化衡量的部分。
BrandLift包括两部分：
（1）品牌互动衡量
用于衡量广告投放后，