据eMarketer针对美国营销人员开展的调研反映，最受器重的KOL营销平台依次是Instagram,TikTok,Snapchat,Facebook,Youtube，不同市场平台的地位有差异。
Instagram在网红营销中占据40%以上的支出，预计到年支出将超过0亿美元。TikTok的网红营销支出增长迅速，预计今年将超过Facebook，年将超过YouTube。
媒体优势对比尽管YouTube、InstagramReels和TikTok在功能上有很多相似之处，但生态和历史原因，这些短视频平台各自都在发展和巩固自己的特色和优势。YouTube的长视频历史使其在视频完成率和广告点击率方面表现出色，对长视频创作者更有吸引力；Instagram可以接触到更大的广告生态系统，对广告商更具吸引力；而TikTok的文化资本对创作者和品牌都有很大吸引力。
KOL合作方式1.合作形式：美国KOL主要的收入来源内容赞助费、联盟营销、广告收入、平台内容激励、用户内容付费、卖货。联盟营销、广告收入、带货赚取收入的KOL占比分别有不同程度的提升。
2.酬劳支付形式：直接的现金支付、免费商品、品牌折扣、购物券等等都可以接受，现金支付酬劳正在成为KOL更倾向的方式。美国Instagram创作者从品牌合作中获得的平均收入在年到年间增长了9.9%。8%的网红愿意接受免费产品作为合作条件，但期望产品-only的品牌提案能够提供灵活且可选的条款。据调研，收到免费产品的影响者中不到一半会在社交媒体上提及这些产品。
.合作周期：品牌已经在内容策略中优先考虑与创作者建立长期关系。可预测的工作和收入驱动创作者忠诚度。财务安全感和减少的hustle需求可以帮助他们创作更好的赞助内容。长期关系也可以降低成本。建立一个值得信赖的创作者组合，并协商长期支付合同，可能比一次性支付更具有成本效益。绩效为基础的报酬是另一种选择。对于预算紧张的品牌或与新创作者合作的情况尤为如此。但并非每个合作伙伴关系都必须是长期的。根据HubSpot和Brandwatch在年1月进行的研究，全球80%的营销人员认为，大多数公司今年将有一位创作者或影响者作为品牌形象代言人。然而，一次性或较短的合作伙伴关系仍然有价值，特别是对于与大量较小创作者合作的品牌来说，他们希望构建用户生成内容库或通过产品发布推动销售。