“卷“或许是用来形容近两年互联网广告圈最恰当的词了吧！
可以说这两年没有人过得容易。
教育行业陨落、口罩影响反反复复，广告主大幅降低预算，服务商疯狂地压缩成本。
对于大多数优化师来说：之前都是主要做一两个大客户，甚至头部客户都是好几个优化师服务；而现在几乎没啥大客户，每个人手里好几个中小客户，工作量增加，收入降低。
对于服务商来说：尽管单个客户预算减少，但整体素材需求数量不降反增。演员和场地等成本必须控制到最低，没有充分的时间思考创新，导致素材质量下降，同质化严重。大量的劣质同质化素材又导致账户很难跑量。
无奈之下优化师不得不把所有素材反复新建，反复测试，大量相似计划堆积，不仅没有靠素材带账户起飞，反而还影响账户质量度。哪怕是好不容易跑起来一个素材，又在2-7天内快速衰退，再次陷入上述恶性循环中。
如何才能摆脱这种无效内卷，并有效提升广告效果？「巨量广告升级版」或许可以帮助你脱离苦海！
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巨量广告升级版带来的新变化
变化一：充分释放素材跑量潜力，大幅提升爆款素材投产比！
此次，巨量广告升级版的重要变化之一就是升级了投放机制中的核心模块、升级了创意策略：一个广告里的程序化创意，不再是素材离线优选，而是在线优选。
简单来说就是：一个广告里的所有素材都有机会花钱。
之前总有视频团队小伙伴问我：一周咱们做大几百条素材，但大部分的素材都是0花费，有的甚至连展现都没有，这是为什么？
就是因为之前单计划匹配单素材的投放模式，大量堆积高度相似甚至完全重复的计划和素材，彼此之间互相挤压，且由于素材质量/创新度差，本身的ecpm过低，探索效果不好，也让原本有潜力的素材在没得到充分探索的情况下就被放弃了。
而现在，系统升级了竞价机制以及素材探索策略，改为全量在线测试后，一个程序化创意的广告下，素材包含：视频/图片、信息流标题文案、落地页、产品卖点、创意组件等，都是系统自动叉乘搭配的，可以探索的组合非常多。
每套素材都有机会花钱，这个相比人工手动堆计划的“穷举”探索，探索成功率要高很多。
再有，系统现在对素材流量扶持的时间拉长，从精排、投放两个环节都有扶持，每个素材都能在扶持下得到充分测试，跑量潜力充分释放。
最重要的是对于跑量的素材，跑量周期也肉眼可见变得更久了。
之前每个素材跑个2-3天就衰退了，长的顶多一周左右也衰退了，由于制作成本高，衰退快，很多公司从成本角度不愿意花更多钱去打造更优质的素材，更倾向于质优价廉的素材。
现在跑量的素材潜力被充分释放后，跑一个多月不成问题。
这样一来，素材跑量潜力得到充分释放，我们可以花费更多时间和物力去好好打磨脚本和素材，但凡有1-2条跑起来，账户就能稳定跑量好久。这一点请各位服务商老板一定别犹豫，加大投入！
变化二：告别无脑搭建，高度自动化，效果更优，投放门槛更低，新手也能快速上手！
之前每个账户每天新建的计划数，也会作为分配流量的一个参考维度。
所以为了获取流量，优化师往往会选择手动创建大量的计划，再加上很多素材不跑量，反复测试也需要大量堆积计划去撞运气。这些无脑的重复操作占用了优化师大量的精力。
但现在，巨量广告升级版让我们成功对这些重复搭建“saygoodbye”了。
尤其是巨量广告升级版针对游戏下载、线索收集的行业，提供了全自动的投放功能——UBA（游戏自动化投放）、UBL（线索智投）。
我们只需要设置投放时间与定向、投放目标、目标预算与出价、做好创意素材，完全依靠系统基于商品的行业特点，自动展开学习探索，系统自动调整优化、新建、关停等。
甚至不需要优化师创建广告，也不需要全天盯账户。如此傻瓜版的操作，投放门槛更低，新手也能快速上手！
除了操作上自动化效率高了之外，系统对流量的判断比人工更精准、综合考量的维度更多，因此自动化的调整也是比人工更加及时，效果更好！
媒体实验数据显示，使用UBL进行投放，账户搭建的时间缩短3/4，车系ARPU提升50%+；使用UBA可以实现30%的跑量能力提升，同游戏ROI提升可达20%。
对于咱们优化师来说，更应该多用这些自动化能力，给予他们充分信任，不要只是把自己定位为一个“上计划的工具人”，学会把精力从“堆基建”这些重复机械的任务中释放出来，转向更加重要的，有价值的事情上。
比如思考素材创新，思考链路优化，学会让机器辅助人，这才是一名优秀的优化师应该具备的认知。
要记住，只有带有思考性、创造性的工作才是高薪的基础。
变化三：简化操作步骤，深度挖掘创意素材的多维度数据，让素材分析成为优化师的核心工作！
原来的系统，如果我们定向、投放位置设置都不变，只想换新素材新建，也需要经历至少2个层级的操作：计划、创意。但其实，计划层级可能只有计划名需要修改；
现在巨量广告升级版对步骤进行简化，定向、投放位置等维度在项目层级，设置好之后，如果只是换素材，直接操作广告层级这一个层级换素材就好，操作更简单。
而且还有个好消息！
原来搭建好广告之后，程序化创意是不可以对其中的某一个素材进行关停的，除非删除它。
如果想替换某一个素材，整个计划都会重新审核，影响其他素材投放；而升级版可以随时根据效果，对程序化创意中效果不好的单个素材进行关停，并且不会影响其他素材投放。
对我们优化师日常工作来说，广告内创意素材维度的细致分析以及操作，也会成为工作重心：
之前可能一个计划下就那一个跑量素材，我们不需要再细致的分析；但是现在一个广告跑量，可能是多个素材同时跑量造成的，里面有多个持续跑量的，也有持续在拉高成本的，还有空耗的素材混合在其中。
因此对于同一个广告下每个素材的表现，我们需要实时