不知从何时起，做饮料生意的茶饮企业，纷纷涉足口罩业务。
九派财经注意到，近日，元气森林（北京）食品科技集团有限公司发生工商变更，经营范围新增医用口罩零售、日用口罩（非医用）销售。
图源/天眼查
据了解，元气森林近期在开启“跳进夏天”夏限定企划后，联合稳健医疗推出了DIY版“冰感口罩”。该口罩将里层无纺布做了冷感剂处理，达到降温清凉效果，外观上除了附带元气森林的logo外，还提供了元气森林瓶装造型的DIY小贴纸。对此，有小红书用户发帖称，“元气森林算是把口罩玩明白了，饮料界的广告公司名副其实了。”
九派财经还注意到，不光是元气森林，早在去年喜茶、茶颜悦色等新式茶饮企业便已盯上口罩这一单品。公开信息显示，年11月，喜茶、茶颜悦色关联公司曾前后发生工商变更，经营范围新增日用口罩（非医用）销售。同年12月，为了配合“多肉青提”上市，喜茶推出了同一系列的周边产品“多肉青提灵感限定”礼盒。盒子里含有9种周边，其中便包含了喜茶与依沃芙联名的多肉青提防护口罩。
目前，九派财经在喜茶和茶颜悦色天猫官方旗舰店中，并未看到有相关口罩产品在线上出售。茶颜悦色客服此前在接受中新经纬采访时也表示，口罩仅在线下的游园会门店有售。一名喜茶员工则告诉九派财经，“喜茶生产的口罩，更多情况下是给门店员工自用，就像工服一样，附带企业文化属性，增加认同感。”
对于茶饮企业纷纷涉足口罩业务，业内人士告诉记者，常态化疫情防控之下，口罩成为一种生活必需品。企业生产口罩、打上品牌标识，作为周边产品对外售卖，未来或许将成为新的营销点。而以营销见长的茶饮企业，涉足口罩业务，主要意图还是以此作为品牌营销的载体。
关于“口罩营销”，此前有媒体曾报道过口罩市场“绕来防护功能炒概念”的乱象。元气森林联合稳健医疗推出了DIY版“冰感口罩”，强调的就是“清凉”的概念。对于口罩概念营销，法律人士提醒：尽管该行为常见且不违法，但如果营销中存在虚假宣传、忽视防护功能，则涉嫌违法和侵害消费者权益，情节严重和造成严重后果的，商家和相关人员须承担相应的法律责任，直至被追究刑责。
九派财经记者郭梓昊