穿上长衫扮一次相声演员、换上古装加入一场古风巡游、打卡巨型灯笼酒吧、抽取属于自己的好运签……上个周末，南京的年轻人们身临其境地体会了相声文化的魅力，也共创出了一场人间烟火。
以“超级打卡——人间烟火小酒馆”为主题，以限定快闪的方式落地老门东景区，一面让用户沉浸式体验“有酒有肉有包袱”的烟火生活，一面种草古都金陵家“金标牛烟火气餐厅榜”榜单餐厅。活动当天，话题登上同城热搜榜TOP4，双日吸引近20万人流，沉浸体验巷子里的烟火气酒馆。
这是优酷“超级打卡”自研营销IP的首次亮相，囊括了综艺IP、城市、品牌三方玩家，线上线下多方资源，实现了一场超级地标+超级互动+超级曝光的超级跨界营销事件。接下来跟TOP君一起详细拆解下这个案例到底是怎么玩的？
“超级打卡”，到底超级在哪？
要说清楚“超级打卡”超级在哪，首先得了解下“超级打卡”是什么。“超级打卡”是优酷推出的自研营销IP，是长视频对于内容营销商业化的一次创新探索。它以优质内容IP为核心，将年轻人喜爱的“打卡”文化与品牌需求进行结合，不仅为品牌创新消费场景，也带来有趣味性、沉浸式的消费体验。
“超级打卡”的首次出街，是优酷依托自制综艺《抖包袱大会》这一IP，联合民酒牛栏山共同推出的。之所以叫“超级打卡——人间烟火小酒馆”，是源于优酷、高德地图、饿了么携手牛栏山启动的“年金标牛烟火气餐厅榜”评选，旨在挖掘和推广中国传统美食文化，打造最具“烟火气”的优质餐厅榜单。
在TOP君看来，“超级打卡”的超级表现在四个方面：
1、超级跨界
在“超级打卡——人间烟火小酒馆”事件中，跨界合作的程度超越了传统的活动范畴。从城市、景区、品牌到综艺IP、线下餐厅，以上各方虽然两两之间能看到联系，但是很难想象能在一场活动中将以上全部领域的参与方都有机整合在一起，这是一场对多元消费场景的全新探索。
2、超级契合
虽然超级跨界，但难得的是非常契合。南京、老门东、《抖包袱大会》背后的相声艺术这三者的共同点都是历史悠久、文化深厚。而南京、牛栏山及“金标牛烟火气餐厅榜”的共同点是烟火气。
首先，活动选在南京，这个千年古都如今作为新一线城市，拥有浓浓的烟火气息，正契合了榜单主题。落地的南京地标景点老门东，自古就是江南商贾云集、人文荟萃、世家大族居住之地，如今依然遍布各种历史建筑，相声演员穿着长衫在这里漫步毫无违和感。这使得活动在这里能够自然融入，也更容易打动追求品质生活的消费者。更绝妙的是，德云社南京分社就位于老门东，这样一来，会让活动客流更加精准。
而牛栏山作为国民酒类品牌，通过与南京地域的结合，一方面拓展区域消费者，一方面也利用南京、老门东的历史底蕴，赋能品牌文化。此外，通过榜单将品牌融入烟火美食文化，丰富品牌联想和消费场景。
最后，高德地图在活动中也扮演了关键角色。通过搜索“金标牛烟火气餐厅榜”或扫描现场