撰文/KK
近期，KK在咨询工作中接触多位美业经营管理者，在她们反馈的众多问题里存在一个普遍性：互联网营销拓客的节奏越来越快，她们逐渐感到力不从心，不知道该如何破局？
针对这个问题，KK在以往的文章中其实反复提及“内容在如今的营销生态中的先锋作用”，结合最近比较热门的内容事件再来谈谈内容营销的重要性。
01
张同学凭啥爆红网络？
要说最近哪个抖音达人最火？答案非张同学莫属了。
张同学抖音男博主，一位来自东北农村的大龄单身汉，专门拍摄农村生活情景剧，张同学的视频并没有优美的风景、炫酷的特效，甚至没有使用流行的BGM，但独特的东北农村场景配合高超的拍摄剪辑技巧，营造出一种朴实中透露出高级，单调中又充满喜感的氛围，让广大网友感受到了别样的精彩。
张同学到底有多火？人们茶余饭后谈论的都是他，到处都能听到他的专属BGM，只要洗脑般的BGM响起，人们都知道是他。如果这还不足以说明，看看他涨粉的速度就知道他到底有多火了。
张同学自10月4日发布第一条作品以来，仅凭40个作品就涨粉万，最恐怖的是单天涨粉万。如果从发布第一条作品开始计算，平均每天涨粉20万，平均每条作品涨粉27万，这上升速度简直不要太牛，更恐怖的是这些数据都在持续上升过程中，说张同学是网红届创作能力的天花板，丝毫不为过。
张同学的火不仅被广大网友津津乐道，更引得“人民网评”这样的顶级官媒点赞，呼吁更多的“张同学”出现，挖掘乡村的魅力。
张同学凭啥能火？
先说外部因素：首先，张同学宣扬的是乡村正能量日常生活迎合政策方向，这点从人民网评点赞就可以看出端倪；其次，作为抖音平台与快手平台争夺乡村下沉市场中很重要的“新农人计划”，扶持类似张同学这样的三农创作领域的头部流量账号是抖音平台的竞争策略。
但这一切都脱离不了根本：张同学的作品击中了太多人的内心，引发了集体情绪共振。从短视频的技术层面说，剧本、拍摄、剪辑、BGM卡点，他的每一个作品都运用了大量的视听语言和创作技法，虽然张同学辟谣说是自己一个人用手机制作出来的，但懂行的人都知道要用手机生产这样内容难度有多大，更何况张同学在11月基本保持日更的节奏，如果仅靠一个人、一台手机是根本不可能完成的。
总结来说，就是张同学用高超的手法表现了乡村单身汉的粗糙生活，这些内容有质感、有细节、有情怀，且足够精良，自然能够出圈。
移动互联网时代，流量是稀缺的，优质内容也是稀缺的，流量越来越贵的情况下，单纯靠广告投放已经很难获得竞争优势了，是否具备优质内容的生产能力是衡量企业、品牌发展潜力的重要标准之一。
这一点已经被越来越多的美业人感知并得到认可。
02
张兰的直播启发
既然内容的重要性已经被越来越多美业人所感知并认可，但论起如何着手做自己的内容，据KK观察大量的美业人是束手无策的，“不懂，不会，不知道”是许多美业人的口头禅。
这一点，当KK看到俏江南创始人张兰竟然也开始做直播的时候，对KK形成了巨大的震动。
上周，大S汪小菲离婚事件一度引起网友讨论。KK自然也