TUhjnbcbe - 2025/2/27 18:42:00
作者：泛医公社刘拓最近一直打算写一下医生个人IP打造的系列文章，一是身边好多朋友和客户的要求，二是，我发现的确很多人不知道怎么系统的打造医生的个人IP，本文废话不多，且看下文。打造医生个人IP的8大死穴1、没有团队，我打造不了2、我不会啊，打造太复杂了3、今天打造了IP，明后天的就想收割4、没弄明白打造IP给谁看的5、定位不清晰6、个性化不强7、IP的核心成甩手掌柜8、花架子太多，干货输出太少很少见到真正医生个人IP的原因很多消费医疗领域，医院，竞价造星，明星包装式的IP打造，都是即刻行为，我把这类明星包装式，靠付费堆起来的这样的医生IP打造，称作瞬时IP，请问：这种速成的IP，有多少持久性？有多少张力？只是机构，为了业绩需要而造出了星，造出的IP，试问：这样的IP形象，能撑多久呢？当你的广告费预算撤下来，你试试？当你的业绩达不到董事会满意时，你的这个IP会怎么样子？医生个人IP打造的存在形态一、医生本人亲自打造适宜对象：夫妻店诊所，家族店诊所，该主推医生为大股东操作人：是该医生本人亲自打造，或者安排自己人辅助打造优点：打造的对象，都是自己人，不存在精心打造后，医生流失的现象不足：1、团队的短板，造成IP打造不够专业，有可能出现四不像，从而停止打造2、因短期效果不明显，尤其是小微的诊所，老板就是医生本人，忙于事务，疏于打造，从而荒废。二、机构代持打造适宜对象：医生非股东或者老板，规模较大诊所、医院操作人：机构运营团队优点：利用机构的资金优势，运营团队化优势，能较好的打造不足：1、易造成流失，避免之法：成为股东、或者核心之后再花大精力打造2、易造成，医生本人参与度变低，打造之事都成运营团队的事。医生个人IP打造核心流程：5大步骤，16个招术第一步：打好底子1、医生IP打造心法2、医生IP布局大法3、医生IP标签塑造4、医生IP定位步骤5、医生IP命名原则第二步：布好渠道1、医生IP文案塑造2、医生IP