广告案牍的写作进程就是在广告构思的基础上，以物化的方式即经过文字语言来体现构思的进程。案牍能够表现广告构思的核心，传达广告目的、述求、和承诺，塑造企业形象和品牌形象，点活广告画面，杰出内容主旨。
1、看得懂
一个案牍终究好不好，是否满足有思维、有意境、有特征其实并不是最重要的，最重要的是要让人看懂，先看懂，能理解意思，才算打开了第一道敲门砖。
2、想得到
一层意思是用户看到这个案牍，就想要得到案牍背后的服务或产品。另一层意思是用户能够在其他相关场景时，想到这个案牍及背后的场景。
3、讲得出
就是要让用户能够说出来。假如你的案牍阈值高于『耻感』，用户就会帮助你传达。比如“你是我的优乐美”，“这是你的益达，不，是你的益达”等。
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