《理想家》是继《向往的生活》芒果TV又一档“回归自然”的“慢综”,由伊能静、刘芸、袁咏琳、黄雅莉四位女嘉宾组成闺蜜团。
而作为恒安集团旗下国内高端女性卫生巾品牌,Space7具有追寻平衡的生活态度,倡导的品牌文化是鼓励女性追求自己的平衡生活。Space7简约北欧自然风,清新自然的品牌属性,有着与综艺《理想家》相一致的“气质”。
强化IP关联度,以交互内容取胜
Space7先是拿下了《理想家》中的合作伙伴,通过《理想家》前贴片以及暂停广告,极大地增强了品牌曝光度。结合Space7品牌全新代言人杨超越TVC以及Space7全新品牌调性,借势IP资源为Space7做持续强化曝光。Space7通过在综艺《理想家》中的花字植入,借助“姐姐”自带话题性与流量,向观众传递天然、平衡的品牌理念,将过去单调的广告植入变换为定制化的品牌内容演绎,不仅有效的提升品牌传播声量,同时也提高了用户的