古湘，湖南省广告协会秘书长兼文化创意专业委员会主席，湖南省广告研究院院长，广告湘军十大名师之一。
致力于推动本土企业品牌化建设，推行广告公益运动，并多次走进高校为大学生进行品牌启蒙教育，被业界誉为『人文品牌导师』及『社会创意先锋』
灵气闪耀
我为长沙代言
城市需要文化激活，城市需要品牌经济，城市品牌日创造者栏目特别联线古湘老师，请他讲述自己为长沙城市品牌做创意的故事。
语音直播当日围观人次达到+，我们特别整理了本次直播的主要内容，与你一起分享古湘老师灵气闪耀的创意思想。
01
长沙の印象
如果不是在长沙土生土长，我想我也不会对做创意这么自信。
快30年了，随着我做创意的年头越来越长，我对长沙的爱也越来越深，其实做创意的人在长沙真的很幸运，因为这是一个超级热情的城市，而这种热情，能够点燃一个人的创意与激情。
在中国在亚洲在全球，长沙都是一个让人觉得很有信心的地方。
湘江边这座千年的文化古城从来都没有停止过与时俱进的步伐，所以很多创新的、时尚的文化商业项目都喜欢在长沙进行首发试验，因为长沙人天生就喜爱新生事物，天生就有文化自豪感。
在我心中，长沙是一个可以向天下人供应信心的城市。
02
创意灵感
真正让我走上创意这条路，还得感谢29年前的那一个下午，一个搞艺术的朋友邀我到湘江边的枫林照相馆，去拍一组白沙啤酒的广告图片。
我们计划要拍摄啤酒泡沫溢出杯口的那一瞬间，但是因为没经验，拍了好几次都没成功。
照相馆的老师傅也急了。于是我为朋友出了个主意说：能否把空啤酒瓶的瓶底敲掉，当作漏斗来使用？
他同意试一试。因为有了酒瓶漏斗的过渡，这一次我们控制住了倒酒的进度与速度，当白色的啤酒泡沫正好到达杯口的那一刻，我耳边传来按下快门的“咔嚓”声，就是这声“咔嚓”，让我一下子爱上了创意，让我从此投身到这个灵感绽放的广告行业，现在回想起来，那一声“咔嚓”，也许就是灵感对我的呼唤吧！
我在大学里边讲座时喜欢跟年轻的大学生讲一句话：在你爱上一个人之前，请先爱上一件事。一个人如果能一辈子做自己爱做的事，就是一个幸福的人。
我做了将近30年的创意，之所以热情不改，乐此不疲，就是因为一直在我热爱的故乡做着自己最爱做的创意。
我第一次为长沙做创意是从岳麓山开始的，十多年前，岳麓山还在实行门票制。
当时有件奇怪的事，就是在每年的11月底到12月初，在岳麓山漫山红遍、层林尽染的最美时节，门票收入却是一年中最低的。有没有办法扭转这个局面呢？
为此，岳麓山景区的负责人来找我帮忙出点子，我二话没说，一口答应了下来。因为在我心中，岳麓山就是我们长沙城的灵魂所在，能为岳麓山出谋划策是我莫大的荣幸。
接手前，很多人都觉得门票收入低是天气原因，人们因为怕冷而不愿意上山看枫叶。
接手之后，我找到了人们不上山看枫叶的真正原因：因为大多数人觉得去不去岳麓山看枫叶和自己并没有多少关系。通俗点说就是：看枫叶关我什么事？创意的任务，就是要把看枫叶这件事与人的需求挂起勾来，让人们觉得，到岳麓山看枫叶这件事跟自己有关系。
于是我便创意出了“走红”这个概念，并在《长沙晚报》上展开了一系列推广，我记得有一期的广告标题是：“去年红火，今年红火，你明年还想红火吗？”这个创意把年底人们到岳麓山赏枫的观景举动，巧妙地转化为一个人以及一个家庭希望新年红火的祈福行动，谁不想来年红红火火有好运呢？所以，“走红”这个创意，引发了人们的心理共鸣，通过“红火”把看枫叶与人的心理需求联系到了一起。
果然，这一系列广告打出去以后，游客暴涨，门票收入翻了一番，让岳麓山着实火了一把。
现在，如果你上岳麓山，还能在爱晚亭旁边看到一块刻着“走红”字样的大石头。今年枫叶红了的时候，请你记得带上家人到岳麓山看枫叶，与“走红”石合个影，明年全家会更红火哦！
03
=灵气闪耀
因为职业的关系，我素来对汉字很敏感，对汉字与数字之间的关联也非常感兴趣。
这个数字引起我的