TonyZhao是庚乾文化的创始人,早在七八年前就从事海报摄影，为周润发、梁家辉等不少一线影星拍摄过不同电影的人物海报。
庚乾文化海报公司虽然成立不到三年，但却设计了年贺岁档票房前三甲的《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》和《乘风破浪》的电影海报。因此，有缘得知圈内大咖对海报的制作要求。
▲《西游伏妖篇》手绘海报，星爷没有做任何修改。
《电影》：你们怎么接下《西游伏妖篇》这个项目的？
TonyZhao：这个片子去年10月份我们沟通的时候已经定过一个海报团队，但是星爷说这个量很大，可以多家公司做。一开始，我们和另外一家海报公司比稿，同样命题，谁先做出来，谁的好就先发出来，所以这是星爷给我们团队的一个笔试。我们前期做了多份小样，最后才中了20份，相当于13比1。
《电影》：对海报做决定的不是导演徐克？
TonyZhao：这次的物料，完全是星爷自己把关，他特别认真，连海报都要亲自过、提意见，给我们开会。
《电影》：那周星驰给到的意见是？
TonyZhao：我们和星爷见过两次面，他明确说了，这个片子不能做成《三打白骨精》，不希望是暗黑的，一定要做合家欢、童心童趣的。并且说不能吓坏小孩子，因为小孩子是关键观众，孩子去看家长才会去看。
▲《西游伏妖篇》手绘海报大鱼篇，设计师画了一个星期才完稿。
《电影》：《西游伏妖篇》还有手绘海报，那个画了多久？
TonyZhao：我们的总监画了一个星期。他还有两个助理，他本身有失眠症，晚上就睡两个小时，你算算。这个方案星爷看了非常喜欢，觉得非常有必要，这样我们才往下进一步完稿。
《电影》：《深海浩劫》也做了一款手绘海报。
TonyZhao：因为当时老外素材给的很少，但他们想要写实的，男主纵深跳到这个井里面去。补拍的话，租一个游艇，做出那种漩涡来，这得花多少钱——这才说服他们，同意用手绘。
▲《深海浩劫》手绘海报
《电影》：手绘海报在国内不算多吧？
TonyZhao：从《深海浩劫》开始，我们也尽量给客户和导演推荐艺术海报和复古海报，抽象类的，这样更能提升电影的艺术感。艺术手绘海报和复古海报是中国海报现在的一个空白，国外很多电影能在概念版海报就推出这种类型，但在国内，定档海报不会做高逼格的，一个他们觉得特别抽象，高逼格的老百姓不认，或者是觉得是不是太贵啊，考虑预算，很多元素导致没有。
《电影》：跟国内相比，做香港电影海报有什么不一样？
TonyZhao：香港那边制片人大多对国外电影非常了解，而且香港有自己的特点，怎么样区别于欧美，怎么样区别于港台电影，所以这又多了一层屏障。比如《寒战2》、《冲天火》这两个片子的人物剧照都不是我们自己拍的。既然素材不是我们自己拍的，出不了彩，我们就做最基本的，极简，不做很花哨的东西。比如《冲天火》，杂志摄影经常会用一些黑白风格，我就说尝试一组黑白，他们就很喜欢。但黑白不能全做，只能做一组，还有一组，我们从“火”上下功夫，用红色突出那个氛围，再把每个人的特写裁局部，让每个人的状态出来。
▲《冲天火》海报
《电影》：当时，你们同时做了同档期的三部电影：《西游伏妖篇》、《乘风破浪》和《功夫瑜伽》，星爷不担心你们的精力不够？
TonyZhao：星爷不忌讳，同一档期一个团队做两个片子，但只要你做得好就行。
《电影》：做《乘风破浪》的海报时，韩寒有特别要求吗？
TonyZhao：韩寒导演说海报不要棚拍，要自然感。那张官方海报是他自己用莱卡相机拍的，正好那天可能刚刚收工，他们四兄弟从小巷子走过来，韩寒把他们叫回来拍的。他还希望海报要有韩国电影的质感和调性，我们调了不下20多版不同的色调和质感，导演最后选出来的。
▲《乘风破浪》首张官方海报，原摄影图由导演韩寒亲自拍摄，从20多个版中选择而出。
《电影》：韩国电影海报有可借鉴的地方很多。
TonyZhao：在韩国是淘汰制。一个海报公司的设计师，你再出色，你再努力，五年之后也不用你。他希望有新的人进来，有新鲜血液进来，所以说逼迫大家自己去提高，有一段时间我想去韩国学习，后来我一看我也别去了。
《电影》：《追凶者也》的海报素材是你们自己拍摄的？
TonyZhao：导演也是要求很高的人，我们首先找了同类电影，比如《两杆大烟枪》，《落水狗》、《猜火车》的海报。电影是在南方一个偏远的城镇拍的，剧照因为清晰度、质感无法达到海报的要求，我们就进行了补拍。但穿戏服会特别土，我们就重新借的时尚类的服装，改为了时装拍摄，再加一些黑色幽默的道具、每个人的状态。
▲《追凶者也》海报
《电影》：你经常在朋友圈发表见解，让同行“不要在广告大全上抄袭”。
TonyZhao：国内海报抄袭的情况太多了，有些时候，导演和片方会相中了某一款国外海报，让你照着做，或者海报公司被给的设计时间短，实在憋不出来了，就照着一款海报改改。说白了，广告大全是“小学课本”，我们为什么不从“资治通鉴”去学习呢。
《电影》：但引进片的海报很难做原创。
TonyZhao：中国电影票房越来越多了，更多的外语片会进来，这样给了海报公司机会。一两年前我们做《蝙蝠侠大战超人》也好，《功夫熊猫3》也好，不可能做中国版，只能是中国风特色和中国本土文化特色结合，比如剪纸、水墨、京剧。但这只能一招鲜，后面再使就不好了。但像我们现在的项目《雄狮》可以做完全中国版海报，和别的国家是一样的、公平的，概念、人物来一套，这算是我们提高地位了。