推动非处方药创新发展满足消费者健康需求近年来，随着医疗体制的改革和人们就医、健康观念的转变，非处方药越来越受到社会的重视。为探索非处方药的创新路径以及未来发展方向，新华网特别邀请相关医药健康企业共同探讨非处方药如何通过创新不断满足消费者健康需求。
在推动非处方药创新发展方面，企业有哪些经验可以分享？
亚宝药业集团市场部总监张旸表示：“我们认为非处方药最大的特点就是可以‘自我药疗’，获得和使用的便利性也是重要特点，这决定了企业在发展非处方药的时候要保证药物的安全性和有效性。谈到创新，关键是要满足消费者的需求，就像亚宝药业的丁桂儿脐贴，有二十年的历史，针对孩子拉肚子问题，将中药以外用的方式呈现，不用喂药，通过剂型的创新提高了用药的安全性。剂型的创新看起来简单，但它是根据多年的实践经验总结出来的，也确实在市场中看到了很好的效果，在满足消费者需求的同时，给企业带来很好的产品收益回报。”
仁和（集团）发展有限公司质量研发委员会副主任、中药研发总监黄庆文表示：“仁和集团非处方药创新主要以营销模式创新为主，因此产品研发主要围绕非处方药或者在药店销售大的品种进行开发。化药仿制药方面，我们重点聚焦慢病和老年病领域，如高血压、高血脂、高血糖、高尿酸、抗血栓、男性ED等。这些领域大部分药品严格来说不是OTC药，但是市场占有率大的一线用药在药店销量也非常巨大，如降血脂的阿托他汀钙片，国内年销售总额超过亿元，其中药店销售就超过30亿元，我们集团有几万家线下可控药店，一旦研发成功并上市，将为我们集团带来巨大的销售收入和利润增长。”
广药集团营销俱乐部京津分会会长刘中博表示：“广药集团旗下‘中华老字号’企业众多，包含了创吉尼斯纪录的‘全球最长寿药厂’的陈李济、王老吉、敬修堂等12个耳熟能详的中华老字号品牌。在非处方药战略上面，更多做的是推广岭南中医药文化，讲述广药故事。通过宣传我们和其它产品的不同，来提升患者对于我们的品牌认知程度。近年来广药集团通过更多的跨界合作来进行营销的创新，例如白云山和黄的白云山板蓝根颗粒通过与‘英雄联盟战队BLG’的跨界合作，‘板蓝根赞助BLG’通过这样契合的专属定制，白云山板蓝根颗粒俘获一大批电竞粉丝的芳心。另外老百姓对于品牌的意识已经根深蒂固，我们把中药文化及相关产品通过文化传播和讲故事的方式做一个比较大的宣传推广，让我们的消费者认同产品、认同品牌，并且对品牌有一个持久的