在“内卷”的行业竞争和新一代消费群体的助推下，都市丽人开启一场闪耀的“品牌焕新”之旅。凭借立体化的多媒体渠道营销举措进行品牌触达曝光，丰富新潮、接地气的营销活动，以情感价值共鸣深度链接消费者，都市丽人品牌焕新营销战役获得第十八届中国公共关系行业最佳案例大赛营销创新奖。
都市丽人品牌焕新营销战役喜获营销创新奖
中国公共关系行业最佳案例大赛由中国国际公共关系协会创设并主办，系迄今国内公关行业内创立时间最早、持续性最长、评审最具权威的案例评优赛事，也是CIPRA的品牌活动之一，每届大赛都吸引了众多全球强企业、中外知名企业、中国政府部门以及公共关系专业机构的积极参与。都市丽人品牌焕新营销战役获奖引领了品牌公关营销的创新发展，彰显都市丽人品牌影响力及可持续增长价值，是在文化与价值层面为公众带来美好期盼与向往的优秀案例和品牌榜样，对于整个品牌公关营销行业都具有广泛的影响力和示范力。
中国已经步入品牌经济时代，这背后是国货品牌的大行其道。纵观当前内衣市场新的格局、商业模式、消费习惯等正在重构，面对心智迁移、消费焕新、信息碎片化的全新场景，品牌焕新营销也迎来全面进阶，如何刷新受众对品牌的新认知，站在品牌全链路焕新营销的视角，都市丽人则交出了一份深入人心的满意答卷。都市丽人品牌焕新营销战役展现出了都市丽人整体营销和公关策略的密切配合，从目标消费群体心智出发，深度洞察用户需求和应用场景，实现品牌升级焕新，对品牌价值进行深度发掘。
瞄定专业主义，重新定义品牌定位
事实上，从都市丽人定位做“全国销量领先的专业内衣”开始，就开启了品牌蝶变新生的新路径。都市丽人开始进行一场内部驱动、外部协同的自我革命，重新确立了品牌定位——全国销量领先的专业内衣。基于25年来品牌的深厚积淀，都市丽人不仅已经成为全国销量领先的专业内衣，其瞄定的专业主义，随着消费升级趋势，正在重新定义内衣新浪潮。都市丽人通过打响品牌焕新营销战役，意在进一步全面激活品牌、刷新用户认知，将“全国销量领先的专业内衣”定位深植进用户心智。
都市丽人《中国女性内衣白皮书》首发现场
去年7月3日，全国销量领先的专业内衣都市丽人，联合中国纺织品商业协会、京东服饰以及前瞻产业研究院在重庆发布业内首份《中国女性内衣白皮书》都市丽人作为参与《白皮书》发布的唯一一家专业内衣品牌，其专业内衣品牌的属性得到认可，公司超万女性消费者和消费行为表现为白皮书的发布提供了重要的数据支撑，亦彰显出公司较高的品牌认可度。
形象焕新，打响品牌声量扩散持久战
都市丽人深刻意识到，品牌要谋求创新和变革，考验的不仅是产品本身的硬实力，还有不可忽视的营销破局能力。趋于同质化的战场上，品牌亟需打出一套出奇制胜的营销组合拳，促使品牌突出重围。超家线下门店是都市丽人所拥有的巨大优势。所以此次品牌焕新中，最能让消费者最直观的感受到场地就在线下门店。都市丽人一改过往品牌形象，更新品牌Logo、KV等主视觉物料进行品牌传播，做到了让都市丽人的专业领先信息沉浸式渗透到消费端。
都市丽人线下门店全面焕新
都市丽人已提前开始布局新渠道，发力线上平台营销，进驻国内各大互联网平台，如