流量是营销追逐的永恒命题，不过流量是解药也是毒药。
有调查显示，年各大平台KOL整体规模持续上升，有七成广告主计划加码KOL广告投入，尤其是短视频类KOL，成为广告主摆脱不掉的春药。当然，这不是广告主的一厢情愿，背后是我国移动互联网的用户规模达到了11.9亿人，移动互联网普及率达到84%，远超全球65%的水平。其中，短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿！不过要说投放KOL这件事，广告主心里有多少谱，倒也不见得。因为从相关调研数据来看，无效粉丝带来虚假流量问题也是呈上升趋势，年平均无效粉丝占比高达62.%，这比年增长了1.8%！同时，部分KOL尤其是一些头部有影响力的KOL常因为政治不正确、偷税漏税、兜售质量问题产品等出现“大型翻车”。明星名人频频塌方更不用说，这些对于广告主来说都是一把辛酸泪。你凝视深渊的时候，深渊也在凝视你。
在唯流量的思维下，流量也裹挟了思维，品牌营销陷入了知道KOL有风险，但还是必须要依靠KOL的困境，KOL选择上也只能通过粉丝量、转赞评等指标筛选，营销策划也脱离KOL好像就不知道做啥。渐渐营销变为了单纯的投放行为，人疲惫效果也疲惫。世界从来都是在沉沦与救赎中滚滚向前，品牌营销跌入疲惫时代，智能虚拟化营销成为了新的突围思路。
一、什么是智能虚拟化营销
这两年，web.0、元宇宙大热，不仅科技公司纷纷投入到其中，营销界也大有被攻占的趋势，很多品牌宣布打造元宇宙，开发虚拟偶像，想方设法铸造NFT……不管是虚火还是实实在在的热情，智能虚拟化营销确实让人眼前一亮，展现出了前所未见的可能。智能虚拟技术依托于AR、XR、区块链等技术，无论是元宇宙还是虚拟人，都给用户带来全新体验和全新感知。依托于智能虚拟技术造就虚拟场景、人物、藏品、组织等进行的营销，从根本上重构了品牌和用户的关系以及用户对于品牌的期待。
虚实相生，突破营销枷锁。
智能虚拟化营销突破了传统营销虚构的特性，具有非虚构的特性（这个小僧之前有细聊过，这里不再赘述，详情戳这里），构建出了“全内容+全互动+全链路”的营销生态，让营销从单次单向化、碎片化转变为全域全时化、沉浸化。一方面智能虚拟化营销突破了传统图文、视频的模式，传播的介质可以是虚拟场景、虚拟的人物、特殊权利，带来的是沉浸化感知和体验。
另一方面，智能虚拟化营销需要虚拟新基建的建设和长期投入，是虚拟的连接但却是24小时即时存在、随时互动的连接，内容可以真正沉淀、资产可以真正积累，关系可以延续和升级。此外，传统营销是以内容为核心，而品牌的角色处于后台或底层（MandCX），抑或是结果向、叙述向，这都靠内容之于品牌度的把握。而智能虚拟化营销真正让品牌处于绝对C位的角色，且不用担心被用户排斥，围绕着这个C位构建起内容、连接、场景等等完整的经济模式。也就是说，智能虚拟化营销通过全新的虚拟玩法，从私域流量进化到私域经济，这带来的是围绕着品牌深度捆绑用户构建起完整的经济模式。
剧本的改写，从来都不是偶然。
智能虚拟化营销如火如荼，得益于年轻用户的热情日益高涨。虽然现在Y时代依然是消费市场的主流，但是这一地位正在被Z时代人群攻占。而新世代人群生在网络下，长在移动互联网的春风里，现实与虚拟交融，真实与影像趋同。在他们的世界里，虚拟世界甚至比现实世界更加真实，元宇宙、虚拟偶像、NFT这些天然耦合他们的兴趣，所以，智能虚拟化营销能够迅速撩拨到他们也就不奇怪了。不过更进一步来看，小僧以为，智能虚拟化营销之所以行之有效并且有燎原之势，根本上还是因为智能虚拟技术重构了传播的媒介形态。麦克卢汉认为媒介即讯息，从这个角度来看，其实每一次营销形式的转变，都是媒介形态发生了颠覆性的变化。大众媒体颠覆了古典传播口口相传的方式，建立起单向的传播方式，整合营销成为主流；社交媒体颠覆了传统媒体时代由上而下的传播方式，重构了以个体为中心的营销方式；而当下传播的失灵在于新兴媒介的崛起和媒介的多元化发展，让营销进入微效窘境。智能虚拟化是技术，也是另一种维度的媒介，只不过，这种媒介形态的讯息属性更加显著，而且沉浸式、平权化、全时性，并完全有可能由品牌主导，这一切的一切带来营销的全新可能。
二、智能虚拟化营销的四个方向
拿着旧地图，永远找不到新大陆，很多品牌已经不甘被流量绑架，开始在智能虚拟化道路上摸索，有的甚至不惜重金改名字、申请商标、炒作加密货币。从营销角度来看，目前智能虚拟化有四个方向是有人摸过石头的：元宇宙、数字人、NFT以及还不成熟的DAO形式。
1.元宇宙的体验
现在谈元宇宙好像有种江湖骗子的感觉，因为元宇宙在极短时间内几乎被玩坏了。按照逻辑来说，元宇宙会经历一元宇宙、多元宇宙、跨元宇宙、超元宇宙的过程，目前来看，所谓元宇宙远远达不到“宇宙”的范畴，更多是个噱头。元宇宙其实是面向未来虚拟世界的智能新基建，目前还主要是一种思维、营销方式。小僧以为，元宇宙的营销当下重点是体验和感知的构建（MandCX）。从全新消费者体验框架，理解汽车元宇宙营销思路，我们可以看到从两个维度来探究：一是基于某个单点的概念，构建元宇宙快速吸引