随着中国数字化基础建设的完善与全球数字化进程的快速发展，中国跨境电商出海企业面临新的挑战与机遇。如何看清海外市场的多元变化与商机，识别自身的优势与特点，在出海过程中走得更快、更稳?在跨境贸易新时代，高效智能的数字化营销不仅是成为出海企业的利器，更是如今出海过程中不可或缺的核心能力。
《国务院关于印发促进大数据发展行动纲要的通知》指出，数据已成为国家基础性战略资源，在企业经营中更是如此。企业驾驭数据的能力决定了企业的发展规模与格局，纵观全球领先企业，其成功的标志之一就是敢于在数字浪潮中突破自己，借助数字化技术踏上转型之路;其中，将数据应用到市场营销环节，是贯穿数据整体运营能力建设的木偶线，也是其他商业环节依次实现数据应用的基础。
在此背景下，敦煌网集团与香港大学经管学院、神策数据联合打造了《跨境出海数字化营销白皮书》，希望能够帮助广泛的民营中小企业，提升企业跨境出海的营销数据触达识别能力与应用处理能力，帮助企业打开通往海外市场的一扇窗，成为企业在茫茫商海中的一盏明灯。
个性化的海外需求与同质化的国内供给严重不匹配
白皮书指出，全球海外消费行为呈现出年轻化、个性化、多元化的新型消费趋势。有相关调研显示，59%的社交买家表示更有可能从小型企业购买商品;44%的人更有可能购买他们以前从未遇到过的品牌;每个人的手机里至少安装了7款各类APP工具;30%的Z世代至少