同为视频网站，YouTube在视频广告模式上选择的是TrueView广告，即五秒后可以跳过；而国内主流视频网站则大为不同，那么它们为什么会存在这种差异呢？背后又有哪些产品知识呢？
在知乎上看到有位知友在年提问了下述问题，时至今日YouTube依然可以5秒后跳过广告，
国内主流视频网站依然没有采用这种广告模式。如果单纯说YouTube为了用户体验而降低广告曝光度，这样duck不必。
图片来源：知乎截图
那为什么YouTube会这么做呢？国内视频网站与之做法相悖呢？
先上结论：大家的视频广告模式会不一致的根本原因在于利益驱动，大家分别选了视频平台利润最大化的广告形式。
图片来源：官方logo截图
一、Youtube的TrueView广告
1.什么是5秒后可以跳过的广告？
图片来源：v15.14YouTubeiOS端APP视频详情页截图-播放广告状态
如上图所示，红框处是5秒倒计时，倒计时结束后点击按钮即可跳过广告。「YouTube广告播放五秒后可以跳过」学名叫“TrueView广告”。年12月，TrueView广告上线。公开资料显示，YouTube上有80%以上的广告位都是TrueView广告。从国外TrueView广告投放数据分析，用户点击率明显提升，平均停留时长提高了15%。
所谓TrueView广告，是YouTube向广告主Advertiser推出的一种广告投放形式，即用户需要看5秒广告，可以在广告播放5秒后选择跳过广告开始观看视频内容。
“TrueView”翻译成中文大白话是“真正查看“，YouTube认为用户观看了30秒以上的广告或者点击了广告才算是“真正查看“。因此，TrueView广告只有「观众观看超过30秒」或者「与广告作出互动」或「广告本身少于30秒且播放完毕」后，广告主才需要付费。
图片来源：自制，TrueView广告付费简要流程
YouTube并不是所有视频都有“TrueView广告”，笔者看到有些UGC用户自主上传/视频时长短的视频，无需广告，直接就可以观看。
UGC视频详情页有些广告是与UGC内容创作者分成的，内容创作者（即视频上传者），符合一定条件就可以申请成为“合作人”。他们可以选择广告的类型/位置/甚至广告的领域，并且可以分成这些广告的收入。如果不符合“合作人”条件的视频，或者“合作人”选择不在视频页面放广告，用户是不会看到广告的。
去年YouTube向创作者支付的广告分成超过了大约85亿美元，这样的激励机制也反过来激发了更多创作者投入创意。
2.YouTube广告很少？
如「图：v15.14YouTubeiOS端APP视频详情页截图」所示，这5秒钟不仅视频区域是广告，任何地方都是，简直是豪华广告全家桶。因为大家都想跳过广告，眼睛紧盯着屏幕，俘虏了用户5秒内的全部注意力，满屏的广告可最大程度提升广告的刊例数和曝光度。这跳过广告按钮的设计，你品你细品。
图片来源：v15.14YouTubeiOS端APP视频详情页截图-播放广告状态
广告跳过后播放正片了，以为逃过看广告的命运？用户早被YouTube安排得明明白白，视频时间轴黄点处也是插入了不少TrueView广告，视频下方横条广告和播放列表广告（如下图所示）。
图片来源：v15.14YouTubeiOS端APP视频详情页截图-播放正片状态
3.YouTube5秒后可以跳过的广告有什么好处？
主要原因是利益驱动，这么做收益更高。
1.使用体验：
5秒后即可跳过广告，相比不能跳过，在用户体验上是更胜一筹。
2.广告触达：
因为大家都想跳过，大家都会盯着屏幕，获取用户5秒内的全部注意力，从而在机制上有效提升广告的真实曝光度（不像国内1-2分钟广告，你可以去厕所、喝茶、回