文/姜子尘
女人在年龄超过25岁之后如果不保养就会有皱纹找上门来。这是所有女性对皱纹的认知。当然这也是所有美容院、美妆博主、皮肤护理中心所被提起的论点。这句话的反面就是，衰老是一个女人多么害怕提起的话题。
士为知己者死，女为悦己者容。古往今来，从始至终，女人都是非常注重容貌。
害怕衰老那就要抵抗衰老，随着国内经济的不断发展，人们的闲钱或多或少都多了起来。对抗衰老的美容美妆逐渐成为一门好生意。其实我们在各大卖场上看到的各种恶样的化妆品就能感受的到。不是有这句话吗？女人和小孩的钱是最好赚的。刚刚在双十一预售带货亿元的李佳琦就能够很好的说明问题，她本人也是在美妆行业打开的一档好生意。
反过来我们来看看家用美容仪这个小分类。同样受到资本市场的热捧，不仅雷军率先投资，而且各类投资机构也分外热衷。
早在年，美容仪国产产品AMIRO就被小米投资，三年后，小米有想其他三家美容仪品牌注资。而这三年来，当初的AMIRO也由原先的近千万涨到了数亿人民币。几乎是涨了几十倍。
在资本市场，腾讯、达晨财智、IDG、深创投、北极光创投、弘晖资本等风投企业也在用资本疯狂呐喊。据不完全统计，仅仅至今，国产美容仪品牌融资次数多大三十多次。
看着美容仪这块蛋糕如此巨大，红利如此诱人，那些传统的护肤化妆品牌也纷纷进军这一领域。譬如，保洁推出击斑美容仪，花王旗下主打保湿修复美容仪。
那么，做手机和软件的互联网大佬雷军为何爱投美容仪呢？
年9月，国产美容仪AMIRO已经完成了C轮融资，融资规模达到数亿元人民币。腾讯和凯尔特领投。至此，腾讯正式入局，然而，再次之前，小米在早在17年就已经瞄上了。
时间回拨到年的11月份，AMIRO已经在A轮融资上获得千亿资金，投资方为雷军创办的顺为资本和小米集团。再到年的11月，在AMIRO的B轮融资出资方方面，依旧拥有小米的影子。
在小米投资AMIRO的三年后：
今年7月，国产美容仪品牌，Inface获得了小米集团和顺为资本的投资，投资资金达数千万元人民币。
在一个月之前，氧芬战略融资背后还是小米和顺为。
还有年初的美容仪品牌商可思美，在数亿元的融资规模中，我们依然能够找到小米和顺为。
那位当初说的投资只投人的雷军，现在有何想法，笔者不得而知。
年，AMIRO的主打产品还是一块美容镜。而那个时候小米就已经把触角伸到了爱美女性的口袋。
据了解，这块美容镜是一块比传统LED镜子要亮三倍的化妆镜。该产品采用充电式可移动的便捷设计。在购物网站上这块镜子现售价约为两百元左右。
也就是在年，AMIRO资金链出现断裂，初创人王念欧拜见了五十多家投资机构，但毫无意外的惨遭拒绝。生死存亡之际，王念欧找到了小米，在其第二次拜访的时候小米认可了他的产品，年，AMIRO推出美容仪，之后的射频美容仪上市两个月销量就突破了千万。
AMIRO成为小米生态链企业，这只是小米生态上的第一步。毫无疑问，美妆仪是小米生态的重要一环。
与此同时，年美容仪品牌完成融资的还有mesmooth、飞莫、inface、氧芬、可思美。而大部分品牌的融资都只是A轮。企业的融资，这才只是个开始。
美容仪的市场正在急速增长。
在小红书中，明星背书的视频层出不穷，更有不少美容仪与明星合作。也带来了很多消费者，当然口碑有好有坏，有人说效果非常好，也有人说就是一场自欺欺人的广告产品，只是在寻求自我安慰罢了。
其实不光是小红书，其他网络平台也有好多关于美容仪的广告，价格有高有低，参差不齐。从一两千到一两万。而且二手交易市场上也有很多人在买美容仪，有新的也有二手的。种种情形可以看出，美妆市场发展前景还是比较可观的。业内人士指出，“这一定是一个未来会起势的行业，前景可期。”
在护肤与医美之后，美容仪是一个后来的增量市场，根据智研咨询数据显示，中国美容仪的需求从年的.9万台，增长到年的万台。增长符合率达37.79%。根据前瞻产业研究院的数据显示，国美美容仪器市场的增速在年到年，五年时间里，增量已经超过了百亿。预计将在26年突破亿元大关。
天猫数据显示，今年的期间。预售首日开场前1个小时，Tripollar美容仪、雅萌美容仪、Ulike脱毛仪的销售额登上了天猫预售全品类的十大爆款行列。其中Tripollar美容仪的与销售额已经超过2.6万件。据了解，该品牌在中国的销售额已经达到了10亿美元。
据悉，美容仪在国内的渗透率远远不及国外，在中国，仅仅只有0.5%，而在美国和日本已经渗透到了11%和20%。根据国家产业信息网所调研的数据显示。年，双十一天猫美容仪的销售前十名品牌当中，没有一款是国内的。
生活态度的转变或许是美容仪市场扩张的背后主因
面对广袤的市场，美容仪到底有什么样的故事呢？很多人都将它华给到容貌焦虑的范畴，也就是说，通过一件仪器或许能够缓解内心的焦虑。
年，以科莱丽、foreo为代表的洗脸神器最早进入中国市场，洁面仪也就是在这个时候开始大规模流行起来，年，以日本的雅萌refa为代表的的微电流射频类按摩仪开始在市场上流行。国美美容仪也就是在这个时候开始萌芽发展。
业内人士认为，容貌焦虑只能概括一种现象，不能当成一种全貌。其本质就是人们的生活环境逐渐变好，人们对生活的认知也在逐渐转变。以前都是“大宝天天见”因为只能“大宝”碍于生活条件的限制，没有其他可供选择的产品。现在不一样了，科技在进步，经济也在发展，人们的生活环境也在不断的变好。渐渐的各种护肤产品就会逐渐多了起来，受到护肤广告的干扰，相关的认知也会变得丰富起来，对生活的认知也会有所转变。因为人们可选择的东西多了，人们都想着日子能够越来越好。
爱美之心，人皆有之。靠脸吃饭从古至今都不是什么新鲜事，也不是什么坏事。业内人士指出，随着女性自我意识不断的得到觉醒，地位不断得到提升，收入说不断的增高，越来越多的女性都在为自己生活。其实不光是女性，男性也是如此。娱乐活动活动越来越多。人们越来越不在去讨好别人，将更多地时间花在自己的身上。这样的社会环境更能够很好的促进美容仪的不断发展。说白了，就是人们对生活的态度和方式发生了转变。不可否认，