中国经济网北京10月21日讯据河南广播电视台《民生大参考》栏目近日报道，提到营销，很多人就会想到杜蕾斯广告文案，而不错过每一次蹭热点机会的杜蕾斯，也曾多次出现在了热搜话题榜上，不过这次大家看到的却是它广告翻车的消息。10月14号，一份由上海市场监督管理局出具的行政处罚决定书在网上热传，其中显示，杜蕾斯因内涵广告被罚款81万元。
对此，有市民表示理解，并认为杜蕾斯广告是一股清流，既可以让人们接受它，同时又让人不反感，还挺吸引那些经常冲浪的年轻人。
郑州大学新闻与传播学院教授颜景毅也表示，能够有内涵的广告，以这样的一种风格去表达产品的特性，从创意的角度来讲是一个非常好的尝试。
但也有市民表示，做广告不能仅仅考虑到目标人群，毕竟是面向全社会性的广告，也应该考虑到对未成年人和青少年的影响。
记者仔细看了一下这份处决书，发现并不像很多人想的那样，相关部门需要对杜蕾斯的文案创意一竿子打死，而是特指年4月19号，杜蕾斯在与其他的品牌进行联动营销时发布了一些不合时宜的内容。
郑州大学新闻与传播学院教授颜景毅指出，广告和其他一些信息分享活动不太一样，商业功利性特别强，可能就会使得广告人在去追求广告创意的时候，黔驴技穷式的从另外一个方向打擦边球，甚至于直接冒犯法律来博取消费者的眼球。
律师赵世峰表示，《广告法》第九条明确规定，广告发布内容不得违背社会良好风尚，如果有这样的情形，那么市场监督管理部门是应当对其进行处罚的。
记者认为，广告文案其实不只是为了营销卖货，而在它传播过程中也是带有一定价值观导向的。我们所理解的性教育，不是指这些打擦边球的性暗示，而风趣幽默的，更不是指这些低俗露骨的创意。如果一而再，再而三的在法律边缘疯狂试探，那么相信杜蕾斯的最终损失可不止这81万。
来源：中国经济网
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