5月8日，第19届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京拉开序幕。IAI国际广告奖是国内广告营销领域中的重量级奖项，自年创立至今，每年都会吸引数百家公司参与评选，被誉为国内广告创意水平及潮流趋势的风向标。在本届盛会上，来伊份凭借其“世界杯”创意十足的营销，一举拿下第19届IAI国际广告奖优秀奖。
(来伊份获颁IAI国际广告奖)
早在去年，00后已经开始成年。而不管是出生于只有电话没有互联网的70/80后，还是从键盘开始接触世界的90后，或是从手机开始的00后，都在当下移动互联网信息过载的浪潮中，给各大企业提出了一个更具挑战性的课题。
如何利用“强大的热点聚合力，基于兴趣与社交关系的内容传播力和涟漪式的群体共振力”，让消费者真正感知到企业对他/她的好，成为企业破局的关键。“零食王国”来伊份敏锐地感知到当下消费者需求的变化，近年来更是一改从前的“低调”，以发展近二十多年的沉淀厚积薄发，巧妙地将各种热门事件、跨界出圈、社交热点与品牌建设相结合，成功塑造了一个又一个全方位链接消费者、与消费者同频共振的营销创意。
(来伊份新潮的“世界杯”观看姿势)
“世界杯”项目就是其中经典的一例。在这一场联动中，来伊份打造的“创意收割顶级流量，借力明星代言做足粉丝经济，营销面与产品面深度融合，社交裂变放大声量并转化成销量”的多维度营销闭环，令众多消费者在不知不觉间就将世界杯与来伊份联系在了一起，极大提升了品牌知名度与品牌影响力，成功将用户引流，实现消费者的流量转化。
除了借助热点事件外，来伊份还是一个不折不扣的“网红制造机”。仅在年，来伊份便通过跨界出圈、场景再造、IP绽放等赋予了品牌更加丰富的娱乐精神。不管是其18周年庆的整合传播，还是在与天猫、美团、返利以及EggHouse等的跨界合作，或是在热点再造中，来伊份都与消费者玩得不亦乐乎，甚至把品牌与部分产品送上了网红的位置。在18周年庆中，来伊份有意识将受众下沉至18岁大学生群体，通过直戳人心的文案，整个事件获得了超过1亿流量。而借着苹果发布会的“东风”，更是将“双卡双袋”的明星产品天天坚果送上网红位置。
(来伊份“跨界出圈”打造网红馆)
到了年，来伊份更是变得越来越“有趣”。黑洞照片的问世让来伊份将自家的“甜甜圈”变身成了“宇宙网红”。最近推出的端午新品“香辣味小龙虾粽”，来伊份将红遍大江南北的小龙虾与传统美食、传统文化相结合，也在吃货圈中收割了一大波流量。而三角型的“辣到虾龙虾礼盒”，更是一扫“粽界”深沉印象，以时尚清新的街拍风备受年轻人青睐。
(来伊份时尚清新的网红“辣到虾龙虾礼盒”)
不过，值得注意的是，来伊份并不是盲目追踪任何热点，而是找到热点之后看看其中有哪些元素能够与品牌、产品等进行结合。比如黑洞照片中的黑洞与来伊份的甜甜圈高度相似，来伊份的“甜甜圈黑洞”海报一出，自然就赢得了消费者的流量