这两年，小区电梯里的广告越来越多了，相应的，烦恼也越来越多。家住杭州杨柳郡的沈女士给小时新闻记者帮报料，对自家小区电梯广告有些“受不了”。
在这款平面广告的画面中，用超过三分之一的篇幅写着几个巨大的广告词：没有XXX，我不脱。其中，“我不脱”三个字，用了加大加粗的字体，成为整个广告中最醒目的部分。在广告的右下角，还印有女性明星代言人的头像。
无独有偶，在滨江另一个小区，还有同款产品的视频版，一个穿着暴露的女生拿着产品，大声喊“高级”，让业主觉得很辣眼。
不少业主都在小区业主群里表达了对广告内容的不满：“这么低俗的广告怎么可以放在小区里？”“为了博眼球，真的是什么事情都做得出来。”
不择手段的电梯广告伤害了谁，打女性话题“擦边球”有多恶俗，监管部门怎么来整治低俗广告，物业和业委会该承担什么责任，对此，钱江晚报·小时新闻的评论员们有话要说。
低俗广告，小心触碰“红线”
钱江晚报·小时新闻评论员项向荣
什么叫“没有蓝宝石，我不脱”？这样的脱毛仪广告简直就是一种广告污染。
我们能理解有些广告极尽全力想要引起注目，但这不是低俗广告存在的理由。所以不少人对该广告表达不满，认为其内容引人不适。试想一下，一个低俗的广告就这么赤裸裸地放电梯里，循环“轰炸”，家长带着小孩经过要遮着眼睛走，连本是目标客户的年轻女性看见也心生厌恶，这样的广告意义何在？
要看到，这并非个例，类似的低俗电梯广告层出不穷，比如长安福特的“掀裙广告”、椰树的“招聘广告”等等。流量为王本身没有毛病，但每件事都应当有底线。这是社会对广告业的基本道德要求，广告业也得加强传播自律。
我们还要看到，《民法典》在多个条文中对公序良俗予以着重强调。去年，在市场监管总局的统一部署下，全国市场监管部门集中开展违法违规商业营销宣传整治行动，多地发布的商业广告导向审查提示中，明确提出要依法查处低俗、庸俗、媚俗商业营销宣传行为，严禁恶搞经典、恶俗营销、挑战公序良俗等营销宣传行为，依法严厉打击含有色情及各类“软色情”内容的违法广告。一些出格、奇葩、软色情的广告，正是触碰了“红线”、理应坚决打击的对象。
法规已经“亮剑”，相关企业也受到严厉处罚，身为广告主，还不被敲响警钟吗？
老打“擦边球”的品牌，能不能真正尊重女性？
钱江晚报·小时新闻评论员陈江
脱个毛，把“高级”作为卖点，还边跳边喊……讲真，看到这类电梯广告，作为女性，我有一种想向它扔臭鸡蛋的冲动。还高级，恶不恶心啊？
不得不承认，尽管内容让人感到厌烦和低俗，但品牌名称及卖点，还是让人记住了。或许在一些广告人和品牌营销商的眼里，“广告不分俗雅，只分有效和无效”，而这种广告投放原则，一旦被业内人士奉为圭臬，就不难理解，近年来的电梯广告，何以成为品牌低俗营销的重灾区了。
低俗广告中最常见的一种是物化女性，打情色传播的擦边球。这一类甚至在一些大品牌中也司空见惯。你说一个女性产品，用扭扭捏捏、半遮半掩地献媚式表演去推广，到底是想取悦谁？又在传递什么样的价值观？这种简单粗暴的恶俗营销，也许短期内会有效果，若长此以往，品牌形象必会在消费者心中大打折扣。品牌方还是要把目光放得长远些，多在电梯广告设计上花些精力，想一想广告怎么做才有吸引力，而不是一味地哗众取宠，拿女性话题打“擦边球”，制造一种精神污染，这种广告，真的一点儿也不高级。
电梯广告要加强把关，不能“见钱眼开”
钱江晚报·小时新闻评论员高路
电梯广告像牛皮癣一样，一手打法律的擦边球，一手又打公序良俗的擦边球，可谓玩得游刃有余，顺风顺水，这本身就不正常。
那些明显有问题的广告频频出现在电梯间里，说明现有的监管措施还不能有效地过滤。监管部门能不能有所作为，对一些恶俗广告说不，给电梯广告立个规矩？电视广告曾经也有过一段混乱的过往，经过整治以后情况得到根本改变，电梯广告也需要这样一个由乱到治的过程。
物业以及小区业委会能不能把眼睛擦亮一些？毕竟电梯广告的收入归属全体业主，如果没有业委会的同意，不可能进得了电梯，所以在与广告公司或者第三方企业签订合同时，能不能设立几个约束性的条款？小区环境好不好不仅包括绿化等基础设施，也包括电梯里的广告这些软环境，恶俗低俗广告污染小区环境，居民深受其害，物业和业委会有责任把好审核的最关键的一关，不能“见钱眼开”，为了利益在把关上打折扣。
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