桂枝老师说的话，大概有3W多字，从中我挑了一个作为标题。
显然，我最赞同这五个字。
我从来没有设想过，自己会和桂枝坐在一张桌子上聊天，听她说一些我最喜欢听的话：比如我不想上班；会议对人有害，不宜多开；不会再做广告......
这个有着传奇故事的文案女王，像母亲、像挚友、像良师、像孩童，就是不像文案女王。
最近，她的新书《秒赞》面世，有了颇多争议。
不少崇拜桂枝的人，因为这本看似名副其实的工具书，感觉文章颠覆了自己对桂枝的一贯想象：克制且得体、谦虚且坦诚，但桂枝有自己的思虑和考量。
一下午的时间，给到我的最直观的感受，就像东东枪说的那样：这个世界上有很多出色的文案创意工作者，她们各有成就、各显锋芒、各领风骚，但是，桂枝是桂枝。
我喜欢她对文案的坦诚
文案是说服，写文案的是说客，仅此而已
桂枝的这句话，我觉得是对文案的高度概括。
在我的常规思维里，文案通常分为初级文案和高级文案，更甚者就像林桂枝、许舜英这些已经被封神的。但文案真不是楚河汉界，泾渭分明，写文案不是成年人独有的本领，刚出生的婴儿也拥有非凡的游说能力。
桂枝说：“我不知道自己是初级文案还是高级文案，我从来不在乎这些，也不需要别人为自己下定义。”
在桂枝眼里，她没有诸多光环，不过是个写信的人。
回想起那天，桂枝指着我说：“这个老太太，她不认字，想要告诉在城市打工的女儿（指了指我的同事），自己在老家生病腰疼，让女儿寄点钱给她。我则是中间那个传话的人，只要成功说服那位女儿把钱寄个老太太，就算完成了工作。”
广告文案亦是如此。
在聊天的时候，我能感觉到桂枝对文案是十足客观的。我甚至很好奇，为什么一个如此任性的人能很清醒理性地去看待自己从事的职业。
她总是能说出那些，看上去好像要劝退文案从业者的话。
但却每一句都道尽本质。
这是文案最好的时代，也是文案最坏的时代
在书里，桂枝毫不留情地揭示今天遍地是文案，我们来到了“泛时代”。
“历史上没有一个时代像今天一样，所有人的声音都能被听见，万众齐鸣。信息的传播不再是自上而下，而是人传人，以水平的方式，在无边无际的网络上传播。”
因为万众齐鸣，广告文案不再是广告主唯一的选择，能够劝说人们购买商品的人越来越多，换句话来说，以前和你抢饭碗的是林桂枝，现在和你抢饭碗的可以是李佳琦、薇娅...还有林桂枝。
不过，最坏又最好。
万众齐鸣，意味着更加丰富和多元。这就要求文案自觉往“精”时代靠拢，不仅要清晰锁定目标人群，还要决定自己在什么领域有所成就，集中精力去做，避免把精力浪费在目标之外。
“这是80年代的广告业，不曾拥有的黄金时代。”
我喜欢她对专业的锤炼
桂枝说：广告教会了我读书。广告要求她将纷繁的商品信息提炼成要点，以最有意思和最精炼的语言表述，她每读完一本书，总会用上广告的提炼技巧，不由自主用一两句话总结作者的意图。
而读书，也同样给她以启发。
你能很明显感受到读书对她的改变，让她更好地在专业中消化提纯，抓最核心的东西。
想我所想，觉我所觉，言我所言
《秒赞》一书中，桂枝引用了西塞罗的那句：假如你想说服我，你必须想我所想，觉我所觉，言我所言。
这12个字，核心是一个说服的艺术，让我想到了《武林外传》中吕秀才说服姬无命的场面。
看起来很玄学，但桂枝有一套自己的方法论。
“对人说人话，跟鬼讲鬼话。”
有的人是个萝卜，有的人是颗葱，你要说服受众的前提是明白别人与你不同，你能理解对方的想法，而不是自说自话，试图想用自己的感受替代。
桂枝当初为三全私厨水饺写的吃点好的，很有必要，就是典型的对人说人话。
很有意思的是，我们问桂枝：“离开广告公司后的一天是怎么样的？”
她说：“上班的时候你根本没时间好好吃一顿早餐，不上班之后我好好吃了，每一天都好好吃一顿早餐，我觉得这个很重要。”
你看吧，吃点好的，真的很有必要。
我私心以为，这是桂枝20多年来产出的最好的文案。
比起强生的“因爱而生”、别克的“有空间，就有可能”，这句“吃点好的，很有必要”，就像是对我一个人说的话，有一种长辈对晚辈的劝谏和心疼在里面。
听说这句文案李诞也有参与其中。
李诞在喜马拉雅里曾说，她一开始也觉得文案是写漂亮的话，但到后来发现其实不是，文案是要有结果的。
用桂枝提炼的话来阐述就是：
做文案要好好Kiss，删除多余，只要最好
我知道你们在想什么。
不是你们理解的那个kiss，而是KeepitSimpleStupid，意为让事情变得傻傻的简单。
说白了，就是文案要精简，简洁有力的文案永远比长篇大论更珍贵。
从桂枝的作品中，我们也能瞥见kiss法则的身影。
年，桂枝任职达彼思时，为别克GL8写的“有空间就有可能”。
短短7个字，给了别克无限可能，也让当年在美国本土市场销售遇冷的别克GL8系列顺利打开了中国市场。
八卦，从身边的人开始
我的身边有太多像我一样，说起八卦就两眼放光的人。
桂枝说文案要有一颗八卦的心，就冲这，我觉得我们都应该能在文案上做出一番水平的人。
而后发觉，我们搞错对象了。
桂枝的八卦，不是