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CynthiaYang
肖战陷舆论危机，品牌要如何重考“代言人”这件事？
肖战粉丝偷袭ao3事件随着工作室、后援会的道歉而愈演愈烈，饭圈争吵变成了粉丝革命，甚至掀起了一场抵制肖战、抵制肖战参演剧集和他所代言品牌的“网络游街战”。
在肖战代言产品的官博刷抵制产品的言论，全网索要纸质发票试图加剧品牌方的运营成本……同人爱好者对肖战粉丝的反击“精准且致命”。据观察，在肖战所代言的品牌中，佳洁士将官V的置顶改为鹿晗，百威将“肖战只是魄斯产品线的代言人”加入自动回复、本要在3.1日零点官宣肖战的真果粒已哑火……
从当前的发展状况来看，已经签约的品牌还会继续爱肖战吗？大多数的受访者在接受Morketing旗下文娱媒体品牌娱大采访时都表示，品牌签约明星自然是看重明星的流量，但在流量背后的基本原则则是明星代表的价值观和风格是否与品牌一致，只要明星的行为不与品牌的价值观相抵触，大概率是不会选择选择解约。
闻远达诚管理咨询总裁李国威认为，肖战事件中值得认真考虑的是潜在风险，特别是肖战作为一个品牌的风险。如果他的粉丝继续胡闹，攻击到敏感圈层。那么如何”管理”粉丝，管理风险，这是明星和品牌共同的课题，更是对明星的挑战。
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欧莱雅中国年业绩增幅超过35％，实现15年来最快增长
3月5日，欧莱雅中国首次通过“云发布”的数字化形式召开集团在中国的开年第一会——发展战略年度沟通会，回顾欧莱雅中国年的战绩亮点和创新实践，并宣布启动下一个10年的新战略“HUGE计划”。
在发布会上，欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞提到，欧莱雅中国在年实现了强劲增长，增幅超过35％，这是15年来最快增长速度。中国来自年轻消费者和三四线城市的“新消费”将成为最重要的增长引擎。“中国可以为世界发挥巨大作用，同时世界必须为中国带来最好的发展。”，并总结了年欧莱雅中国取得的十大瞩目成就：
一、十大瞩目成就
·年欧莱雅中国录得十五年来最高增速，同比增长35%
·大众化妆品、高档化妆品、活性健康化妆品、专业美发产品事业部4大事业部均实现销售额和市场份额的齐头并进，头部品牌强势强劲
·新品类、新成分、新科技、新机制、新宣称、新场景全面创新，引领护肤市场
·巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲纽约、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆、植村秀、三熹玉满足消费者个性化彩妆需求，王牌品牌组合再添“双星”：NYXProfessionalMakeup(逆色)、URBANDECAY
·创新产品、D2C（直接面向消费者）模式双轮驱动市场，更以消费者为中心实现增长
·再次卫冕、双11两大年度购物节，包揽品牌、店铺第一
·加速布局美妆科技转型：动态虚拟试妆小程序、巴黎欧莱雅零点面霜C2B共创模式开启行业先河
·连续第二年作为日化行业最大展商参与进博会，打造三馆联动立体式“新消费”快闪体验展
·欧莱雅中国成为首个实现包括工厂、分销中心、研发和创新中心和办公室在内运营设施“零碳”的分公司
·员工敬业度创新高，学习型企业建设突破不断
同时发布了欧莱雅中国新发展时期的战略“HUGE计划”和“1+1+2”四大驱动力：
二、HUGE计划
·拓视野（H-Horizon)：聚全球为中国，在中国惠世界
·链你我（U-You）：每个人，都是我们的合伙人——消费者、业务伙伴、员工
·善增长（G-Goodgrowth)：练好内功，瞄准蓝海，发展向善
·筑生态（E-Ecosystem）：生态协同，美美与共
三、“1+1+2”四大驱动力
1个引擎：新消费
·从人口统计学、价值取向、族群、生活方式等多样视角精准寻找新兴消费人群
·在产品创新基础上，通过创新服务加持，通过全新场景与消费者连接，提供个性化的美妆解决方案
1个加速器：新科技——美妆科技
·满足未来消费者极致个性化的需求是美妆科技转型的底层逻辑
·以数据为驱动力，探索前沿科技解决方案，加速服务赋能美妆
·将科技贯彻到从研发、生产、营销、运营到管理的完整价值链
·打破边界，探索与业内业外，不同规模的创新伙伴开展开放式创新
·践行科技向善的价值观，永远将消费者放于商业利益之上
2个基石：
·新格局：其一为崇尚多元和包容、坚守法律和道德、以人为本、人人参与的新治理方式；其二为追求新的可持续发展模式：将减废降耗和再生利用相结合，追求“无废”运营，同时不止于构建可持续的产品生命周期，更致力创造可持续的生态圈
·新组织：战略中心化、运营去中心化，“农民与诗人”的人才观，在目标框架内给予员工充分赋能、鼓励试错精神，在发挥规模优势同时，敏捷迭代，与内外部伙伴协作共创
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欧莱雅集团“10亿欧元俱乐部”再纳一军，理肤泉销售额首次突破10亿欧元摘要：
字节跳动原战略投资负责人严授转岗，全面负责游戏业务
据外媒路透社报道，应用短视频APPTikTok（抖音）的所属公司字节跳动（ByteDance）将任命一位负责人带领其新兴的游戏业务。这不仅体现出字节跳动进军游戏行业的决心，而且代表着它与游戏巨头腾讯的竞争日益激烈。
据媒体报道，该战略和游戏业务负责人为严授，在2月初已经正式转岗，全面负责游戏业务。严授最主要的工作是带领游戏自研和独家代理业务实现突破，未来将专注于字节跳动眼中重要的增长来源——游戏。严授是字节跳动副总裁，向字节跳动创始人和CEO张一鸣直接汇报。在加入字节跳动之前，根据严授的LinkedIn资料，他曾在腾讯担任战略经理。这次职位变动也意味着字节跳动需要一位新的负责人来运营战略投资团队。据知情人透露，目前该团队暂时由两名董事管理。
字节跳动，这家总部位于北京的初创公司在年末估值亿美元，并得到包括软银集团和KKRInc.在内的知名投资者的支持。在短视频APPTikTok成功进军美国市场后，字节跳动开始寻求突破使其业务多元化。
据知情人士透露，一年前字节跳动开始把游戏业务作为战略方针，并且该部门正在同时开发数款已经成熟的游戏。这一举措也将加剧其与腾讯的竞争，不只是在短视频和音乐流媒体等领域，更要在游戏领域一较高下。
字节跳动在抓住不断增长的超休闲游戏用户后，或将依旧其累积的用户画像，加码重度游戏的布局。过去几个月里，字节跳动悄悄收购了几家游戏工作室，买下了独家经销权。这家公司正在疯狂招人，挖角竞争对手，组建的团队已经超过人。
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Gap集团升任OldNavy主管为首席执行官
美国服饰集团Gap在3月6日宣布，其董事会已任命SoniaSyngal为集团下一任CEO（首席执行官），自3月23日起生效。这是Gap在1月16日宣布取消OldNavy单独上市计划后作出的重要决定，升任该品牌首席执行官SoniaSyngal为集团首席执行官，接替临时负责该职位的董事会主席BobFisher，BobbMartin则将于3月23日接替BobFisher成为集团董事长。
SoniaSyngal于年加入Gap集团，于年4月起接管OldNavy，短短三年内带领OldNavy将销售额从70亿美元提升至80亿美元。自年加入Gap集团以来担任过许多关键的领导和综合管理职位，包括集团欧洲业务总经理、Gap集团国际部和国际奥莱部高级副总裁。
作为Gap集团的新任CEO，Sonia的首要任务将是提高公司旗下品牌组合的表现。
“为了带领公司开启新篇章，我们找到了一位充满活力的领导者，她非常尊重我们的顾客，且能做出促进集团品牌组合长期发展的必要决定，”Gap集团临时首席执行官、董事会现任主席BobFisher表示，“Sonia具备有效执行未来工作所需的所有特质和经验。她是一名推动创新和果断行动的出色经营者，以远见和真诚领导团队。”
去年11月，就有媒体报道称Gap集团迎来了最新的人事变动，集团总裁兼CEOArtPeck即将离职。在他离职的过度时期，Peck的空缺职位将由Gap集团创始人Fisher夫妇之子、时任非执行董事主席RobertJ.Fisher代理。
在此之前，Peck在Gap集团工作了15年。他曾被视作Gap集团改革的生力军。在年至年间，它曾担任Gap集团增长、创新和数字部门的主管，负责Gap集团全球的电商业务拓展，并主张在全球超过家门店导入数字化工具，推行全渠道策略。随后在年上任集团CEO，之后集团负面消息频频。
而据时任代理CEO的Fisher表示，Gap希望寻找的继任者会是位可以为集团“带去更高效率、速度和盈利率”的领导者。如今SoniaSyngal不知是否能为Gap带来如期的改变。
电通安吉斯：年全球广告支出总额预计达到6,亿美元
电通安吉斯集团根据来自59个市场的数据做出的最新广告支出预测显示，在年增长4.3%的基础上，全球广告支出预计将在年增长3.6%，全球广告支出总额达到6,亿美元。由于今年年初出现了严苛的经济环境，全球广告支出增幅在年1月预测的基础上有所下调。中国经济增速放缓，中美贸易局势紧张都是使增幅下调的部分原因。
全球广告支出预测显示，年，全球前十三大广告市场中的九个市场出现了增幅放缓的情况，仅有印度和巴西市场逆势而上，加快了增长。一些市场的广告支出增幅在年1月预测的基础上有所下调，其中包括意大利和俄罗斯，这两大市场的GDP和广告支出增幅均有所下降。
由于中国、意大利和俄罗斯出现了经济不确定性和增长放缓的情况，年全球广告支出增幅在年1月预测的基础上下调至3.6%。全球广告支出预计将在年重拾增长势头，增幅达4.1%，基本恢复到年4.3%的增幅水平。
数字媒体广告支出将继续推动全球广告支出增长，预计将在年增长11.5%，年在全球广告支出总额中的占比达到将近45%。移动广告支出预计将继续保持快速增长（增幅21.4%），到年底，全球近三分之一的广告支出将通过移动平台交付。
一周案例精选
罗永浩，卖衣服了
在转行卖电子烟之后，罗永浩又开始卖衣服了。
3月1日，罗永浩接连转发锤子科技和vvild小野的微博，宣布由Smartisan工作室设计的vvild小野春季新款卫衣正式开售。除了卫衣之外，还有春季新款半高帮帆布鞋，以上商品均在锤子科技京东、天猫官方旗舰店开售。
太平鸟女装与花木兰打造联名时装系列
太平鸟女携手迪士尼IP花木兰打造联名时装系列“花木兰的新衣”，将木兰精神与中国服饰文化注入新季潮装，展现女子柔美同时也体现力量感，制造特立独行的现代派侠气。
一周营销事件
京东发布年第四季度财报：年净服务收入为亿元，同比增长44.1%
京东发布年第四季度财报，财报显示：京东第四季度营收亿元，同比增长26.6%，市场预期.2亿元。年第四季度净利润36.33亿元，市场预期亏损3.13亿元，去年同期亏损48.05亿元。京东CFO黄宣德宣布将于年9月退休，京东预计年第一季度营收至少增长10%。
京东财报显示，年，京东集团全年净收入为亿元，同比增长24.9%，其中，全年净服务收入为亿元，同比增长44.1%；年全年归属于普通股股东的净利润达到亿元，非美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润增长%至亿元；年全年京东的自由现金流增长至亿元。
或受肖战争议影响李佳琦直播临时撤下Olay产品
据微博消息人士透露，或受肖战近日引发的争议影响，网红主播李佳琦周日晚间的直播临时撤下肖战代言的Olay产品。另有相关人士表示，部分品牌已计划与肖战解约。截至目前，肖战在微博拥有近万粉丝，除了Olay，他还是雅诗兰黛、沙宣、Roseonly和Oppo等品牌的代言人。对于相关说法，上述品牌以及李佳琦方暂未作出回应。
年淘宝天猫化妆品成交额达亿元
据《年中国国货美妆发展趋势报告》显示，年淘宝天猫全网范围内，化妆品两大一级类目总成交额同比大涨35.4%至亿元，其中护肤板块的面部护理套装类目超过亿，彩妆则呈爆发式增长，同比增长近40%，双11当月接近亿规模。
微盟：数据已全部找回，拟准备1.5亿元赔付商家
微盟方面表示，截止到3月1日晚8点，数据已经全面找回，并将于3月3日上午9点数据恢复正式上线。同时，微盟拟定了现金赔付计划和流量赔付计划供商家选择。微盟表示，准备了1.5亿元人民币赔付拨备金，其中公司承担1亿元，管理层承担万元。
“全域测量，商业智能”，秒针系统品牌升级
年3月，为承载明略科技集团“建设最具行业Know-How的数据中台“核心战略，秒针系统品牌迎来全新升级。升级后，作为领先的全域测量及商业智能与分析解决方案提供商，秒针系统旨在借助大数据及人工智能技术，基于真实、客观的全域测量，为客户构建以消费者为中心，覆盖数据分析、洞察及应用优化的商业智能决策闭环，帮助企业实时、全面、准确地评估营销效果，预测市场走势，优化商业决策，实现商业价值。
Facebook简化Messenger应用设计，并取消发现标签页
据外媒报道，日前，Facebook在最新版Messenger中取消了“发现”标签页。此前，“发现”标签页可供用户找到聊天机器人，及附近的商户或地点。Facebook在其开发人员网站上对新的设计进行了说明。该公司表示，他们取消这个标签页，是为了“给用户提供更简洁的使用体验。”该公司称：“我们将会继续进行投资，帮助企业与客户进行联系，无论他们身处何处。”
红蜻蜓化危为机打破固化思维几千销售员上线搭建社群营销
这是一场难打的战役！因为新冠肺炎疫情，红蜻蜓线下多家门店关停，上万名员工停工。这是一场突围的战役！把店搬到网上来，火速搭建线上商城，开展线上全渠道营销。这是一场逆袭的战役！从2月14日至2月27日，连续14天离店销售额每天均突破万元。
昨天，是市委、市政府提出“决战十天、力夺双赢”的到期之日，浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司董事长兼总裁钱金波接受温州晚报记者专访，畅谈红蜻蜓在党委、政府领导下如何全力打赢防控阻击战，蓄力打好发展主动仗，在危机中寻找机遇，实现逆势突围，力争“两战都要赢”。
奶粉卖不动，贝因美净利润降超%
2月29日晚间，贝因美（.SZ）发布业绩快报称，年实现营业总收入27.97亿元，同比增12.31%；实现归属于上市公司股东的净亏损为.99万元，同比降.04%。针对业绩亏损原因，贝因美表示，该公司经营情况的改善仍无法立刻消除并弥补因新生儿出生数量减少、市场滞胀、年上半年乳铁蛋白涨价、非经常性收益较大幅减少。
亚马逊计划3月在印度推外卖服务，佣金降至竞对一半
知情人士表示，亚马逊计划进军印度外卖市场。亚马逊此前针对两小时送货服务对供应链进行了大笔投资，而目前则将试点在印度班加罗尔的特定地区提供外卖服务。亚马逊希望以此为亚马逊Prime会员印度用户提供全方位的产品，包括生鲜百货、电子产品和家居用品等。目前该服务只对亚马逊员工开放，其收取的佣金大约只有Swiggy和Zomato向餐厅收取的一半。目前，亚马逊方面未对此消息做出回应。印度外卖市场被Swiggy和Zomato主导，亚马逊的入局或将产生新变量。
YouTube正在考虑让创作者在自己的视频中出售广告位
据外媒Tubefilter报道，YouTube未来可能允许创作者在自己的视频中出售广告位。YouTube产品管理总监TomLeung在最近的CreatorInsider视频中说：“我们正在尝试一种新的方法，让创作者向与他们已经合作的品牌销售广告位。”他补充说，YouTube意识到很多创作者对此很感兴趣，并说该功能目前正在通过“非常小规模的试点项目”进行测试。
如涵财年三季度营收4.亿元，同比增长25%
如涵控股发布该公司截至年12月31日的财年第三季度财报。财报显示，如涵控股第三季度净收入为人民币4.亿元，同比增长25%；归属于公司的第三季度调整后净利润为2万元，去年同期归属于公司的调整后净利润为万元，同比增长35%。
淘宝：2月新开直播商家数环比上涨%
据淘宝方面介绍，2月新开淘宝直播商家数环比上涨%，此外，2月份淘宝直播商家获得的订单总量，平均每周都以20%的速度增长，成交金额比去年翻倍。
Prada入驻天猫，Chanel大秀首次直播
华尔街投行Jefferies（杰富瑞）的分析师FlavioCereda（弗拉维奥·塞雷达）也表示，年全球奢侈品销售预计增长原本为5%（不包括汇率变动），这其中大部分份额将来自中国，受本次疫情的影响，他们的预期将下调四个百分点。
基于这一情况，各大奢侈品牌纷纷布局线上市场，比如刚刚过去的情人节期间，LouisVuitton在开设