年市场实效奖（AME）评审团首席战略官、TheMonkeys（澳大利亚）合伙人FabioBuresti说，实效是广告业最重要的追求。我们的工作成果，即为客户的成功和盈利所贡献的价值总是受到质疑，它的主观性和面临的审查是大多数其他行业不会面临的。
AME奖项执行总监GayleSeminaraMandel
年评审团管理合伙人MatthiasBreitschaft
可能这也是广告行业的奖项存在的价值，即为客户与广告公司之间架起一座互相沟通的桥梁，让彼此看见并且让创意的价值得到彰显。
年，AME奖收到了来自全球33个国家的参赛作品。参赛数量比上一年增加了%，来自中东和北非的参赛数量比年增加了89%。
AME大奖评审团根据四个特定的标准评估了年的所有参赛作品，每个标准的重要性都有所不同：
◆创意占25%；
◆结果/有效性占30%；
◆执行占25%；
◆挑战/战略/目标占20%。
“像AME这样的奖项证明了我们的工作是有进展的，并且有创造改变的能力。这对我们的客户来说都是一个重要的信号，在我们行业内部也是如此。”年评审团管理合伙人MatthiasBreitschaft说。
通过回顾年AME获奖的作品，可以发现创意正在或者已经对社会做出的改变，以及未来创意发展的一些趋势。
挑战传统；
环境和可持续性；
技术、娱乐创造个性化的品牌体验；
激活和参与创造了更强大的品牌联系并取得了成果；
产品和服务活动改变了人们的认知，设立了新的标准，并取得了令人瞩目的成果；
数据改善了消费者体验、提升了品牌认知度并增加了销售额；
通过策略改变游戏规则；
专注于建立情感联系；
代表那些需要支持的弱势人群；
创建合作伙伴关系；
采用尖端技术；
突破界限，挑战禁忌；
拥抱多样性和包容性。
来自Anomaly（柏林）的NadineMueller-Eckel说，效果营销类的赛事很重要，因为它们提醒人们行业创造力永远不应成为目的，它们向品牌证明创造性是如何加速商业成功的。
“实效类的奖项确实在推动品牌、代理商、创意人员、战略人员超越产品销售并真正以良好的方式影响人们的生活，思考人们需要看到和听到什么，而不是希望他们看到和听到什么。”年评审团执行副总裁JanisMiddleton说。
让我们来看看这些创意是如何做到这一点的，它们给未来的广告行业又带来了哪些启示。
世界上最古老的电子竞技队
来自加拿大的祖鲁·阿尔法·基洛卓有成效的作品为加拿大机构赢得了AME代理商报告的第一名。他们为HomeEquityBank做了一个很有创新的案例。
《世界上最古老的电子竞技团队》
HomeEquityBank与加拿大皇家军团合作，将退伍军人和年轻人聚集到在线战争游戏的环境中。他们为HomeEquityBank设计的“世界上最古老的电子竞技团队”赢得了多枚金牌，并与加拿大皇家军团（RoyalCanadianLegion）在纪念日活动中合作。“世界上最古老的电子竞技队”招募了四名二战老兵，每人都超过90岁，并将他们标记为电子竞技队，其标志灵感来自11月11日的年度默哀时刻，上午11点。活动与游戏影响者合作，在他们的频道上推广阵亡将士纪念日直播。该活动将玩家联系在一起，通过英雄老兵的视角向他们传授军事知识。
该创意让支持退伍军人捐款的平均金额增加了58%。
鼓励女性说出禁忌话题
Libresse以一种最真实的方式改变了对人类问题的看法：识别问题，不仅仅是营销，而是对话和交流；消除禁忌并提供支持和解决方案。
《Libresse的“子宫故事”》
这是Essity旗下的国际女性卫生用品品牌Libresse所认可的进步和创新的作品，它使该品牌跃居AME品牌报告的首位。
（AMVBBDO）打破了围绕女性亲密体验的羞耻和沉默的文化，鼓励女性分享自己的故事，品牌也由此在世界各地获得市场份额。
“#次月经#”（BBDO中国）让Libresse打破了传统的女性护理范畴，创造了一个关于月经羞耻的新话题，鼓励女性自由谈论月经这个禁忌话题。
这是一个直接与当前文化对话的绝妙想法
TheMeddler认为参与勇敢和有效的活动是一种荣幸。当这种有效性对文化产生影响时，就更是如此。创造性解决问题，在目前显得尤为关键。新西兰特别竞选团队为其客户EveryKiwiVoteCounts发起的“干预新西兰选举”活动，利用强大的战略洞察力，动员海外新西兰人参加年新西兰大选的投票。这项以结果为导向的社会运动仅在18天内就实现了在每2.5个海外新西兰人中有1个人投票的结果。该品牌突破性的宣传活动“干预新西兰选举”（SpecialNZ）提高了选民的参与度和投票率，创下了历史最高投票率，海外居民的投票率上升了42%。
《“干预新西兰选举”活动》
当大品牌走到一起时，它们可以对社会产生巨大的影响
在这个活动中，广告公司成功地联合了50多个品牌，它们同意与抗癌联盟合作，向秘鲁人民传递健康信息。这是一个大品牌聚在一起就能对社会产生巨大影响的例子。
McCannLima公司获得AME地区获白金奖的作品“如果你在户外，你需要保护自己”，提醒利马居民涂抹防晒霜的重要性。该机构与拥有户外广告牌的品牌进行谈判，并说服每一个品牌同意在秘鲁南部泛美高速公路上最受