新年伊始，万象更新，富儿山带着祝福，希望所有企业、品牌在新的一年红红火火，让我们一起开启新的一年。
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今年是中国农历壬寅“虎”年，在春节前后，各大品牌也将“虎”这一传统文化符号运用在新春营销当中，为我们带来了奇思妙想的春节营销，虎虎有生气。
宝马太虎了
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春节期间，宝马中国官方发布了一篇“宝马太虎了”的虎年创意贺岁小短片。将宝马的车子和各种“虎”元素结合了起来，再通过十分鬼畜的画面与魔性配音，为我们带来了一则魔性、好玩、洗脑的广告。
不得不说，在创意营销策略上，宝马这几年来是越玩越花，年，宝马也取得了非常亮眼的销售数据，这当然离不开宝马团队的营销策略。而且宝马作为德系三强中的一支，主动融入中国文化，并在其中进行创新，既是一种诚意，同时也是为了更好地贴近受众群体，这一点值得我们所有企业去学习。
Gucci：真老虎拍广告
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有学习的榜样，同时也有需要注意的地方。
意大利品牌Gucci拍摄了“GucciTiger”系列宣传片和照片，模特们在屋内享受下午茶，一只体型较大的老虎穿梭其中，并跳上餐桌，与人互动。
尽管广告片里出现的真老虎引发了争议，但不得不说，Gucci的这一次广告给人带来了一次视觉冲击，也在创新营销上做了很多工作。
但当然，这不值得我们去学习，同时也需要尽量避免，任何有可能带来争议的营销策略。
阿尔卑斯：《那颗糖》
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最后一位也是被大家熟知的品牌，但它的广告似乎就不那么广为流传。继去年的《爱来，运转》之后，今年阿尔卑斯发布新春广告大片又来了——《那颗糖》。
影片前半段采用倒叙手法，通过志军回忆讲述曾经与爱人天心经历过的初见、闹别扭与和好以及各种小矛盾，后半段则以阿尔卑斯糖作为主线，展示那一颗颗糖背后的爱与温暖，呼应影片最后“又尝了一年苦辣咸酸，别忘了有人为你留了糖”的主题，呼吁消费者珍惜身边为你留糖的人。
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温暖与欢乐永远是春节的两大主题，年春节一则名为《啥是佩奇》的广告刷爆了朋友圈，它让看的人突然接收到一个提醒：你在都市里像油条豆浆一样熟悉的佩奇，农村里的爷爷并不认识。
今年阿尔卑斯的营销同样有这样的力量，当我们长大不再吃糖，也请不要忘记那个为你留糖的人。
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其实，广告营销的目的从来不是硬性覆盖，而是影响力的扩散。换句话说，广告不只是为了推销产品，更多的是一种文化、理念与精神的传播。
与一般“病毒式广告”不同，优秀的广告并没有一个固定框架的呈现方式，他们生活在真实的消费群体中，吸收真实的市场反响。而随着一个个新型营销纷至沓来而又迅速退场，看到最后，你才会理解，什么是广告，什么才是优秀的营销策略。
富儿山，为企业赋能，年，我们正在路上。
编辑：蒹葭
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