有研究表明，91%的B2B营销商和86%的B2C营销商正通过内容做营销，在内容营销上的花费也占到总预算的25%以上，另外，78%的企业首席营销官认为内容营销是未来的发展趋向。
MarketUP同样不止一次说明了内容营销对于企业，尤其是B2B企业的重要性，因为B端用户的用户旅程漫长且复杂，优秀的内容营销不仅可以带来持续不断的线索，更重要的是，可以持续个性化孵化线索，促使线索转化为客户，真正实现获客增长。
目前，部分企业对内容营销还存在一些误解，这部分工作并不是仅仅靠追热点写软文就可以完成的，需要将内容营销和后续的线索转化流程结合起来。
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内容营销
内容营销的价值和优势
内容营销是一种相对新兴的营销方式。传统营销更加注重于不断重复品牌，形成洗脑广告，加深人们对于产品的印象，比如以前电视机里循环播放的脑白金广告；而如今的内容营销，尤其是B2B行业的内容营销，侧重点转变为规划内容和渠道以及给用户提供“解决方案”了，这种方式的好处是可以帮助用户解决实际问题，在潜移默化的影响下，逐渐加深与用户之间的信任，在培育为成熟线索的基础上，加上一些恰当的CTA，最终可以成功引导转化为客户。
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