洞见，比创意更重要。一个好的洞见，可以衍生出成千上万个创意。那什么是洞见呢？洞见没有规律性，也没有可循性，它是那种收集众多资料之后的灵机迸发，神来之笔，它并需要太高明的调查方法，如果观察细微的话，它也可以源自于生活的常识，它并不需要巨大的改变，仅仅移动其中一个指标，就能带来巨大收益。今天给大家推荐一本书——《洞人心弦》，这是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，作者菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。
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