东京奥运会的战火越来越近了，「体育大年」的按钮即将按下，各路品牌与参与方已经开始跃跃欲试了。
谁能打赢四年一度的奥运营销战？新时代里，奥运营销又有怎样的新玩法？
望向，亟待振奋的行业里，所有人都在追寻着答案。
文/吴小川
编辑/郭阳
望向，体育大赛中的顶级王冠——奥运，正在呼啸而来。供不应求的门票，没有时差的比赛时间，相似的东方文化，对为国争光好故事的期待……种种元素叠加下，全民对于东京奥运会的期待，已然达到了顶峰。
望向，体育赛事背后的商业世界也正在改变。一方面，5G时代大门开启，资讯获取方式更加多元化，每个人都是一个自媒体；另一方面，如今明星个人IP火热，音乐、娱乐和二次元文化盛行，大众娱乐跨界成为现象级事件，值得品牌方仔细借鉴。
在不断变化的商业世界中，奥运营销也翻到了新的一页。
洞察1：
核心IP，价值宝地
「我已经用尽洪荒之力了！」里约奥运会，傅园慧用这样一句金句，迅速走红网络，也打开了体育明星个性化时代的大门。
年里约奥运会后，中国体育明星开始有了更强的社会影响力：张继科的球迷为爱豆庆生买下11座城市的媒体版面，丁宁的粉丝为偶像投下了车站硬广，中国女排队长朱婷的「小黄人团」，越来越多体育明星走进综艺节目……可以说，从死忠体育迷到大众认知，体育明星正在「出圈」，而奥运则是体育全民化的最佳场景。
于是，一场跑马圈地战也悄然打响，官方合作伙伴、运动员、运动队都成为了值得