根据分析数据显示，年中国移动游戏市场规模为2,.5亿元人民币，增长率为43.0%，相较前年提升非常显著，移动游戏市场继续保持走产品精品化的路线。不仅仅是大厂，中小厂商也纷纷发力，开发品质精良的游戏产品。在激烈的竞争之下，游戏厂商明显意识到产品精品化才是今后的正确方向。
但游戏行业人口红利期消退，进入存量竞争时代后，游戏买量也在这几年逐渐常态化，无论是大厂还是中小厂商均参与到游戏买量战中。数据显示，在年至年间，中国游戏买量市场规模持续增长，但规模增速有所放缓，如今也正在保持着这样的势头。
来源：易观分析在游戏买量势头不减的情况下，想要在市场当中占据一席之地，产品本身的品质和买量能力都是至关重要的，而前者毫无疑问是根本。买量素材品质以及素材创意、投放策略是影响买量能力的关键因素。
目前市场上能够成为优质爆款素材的，都具有高品质、高创意度、高产品贴合度这几个特征，它们能够准确地向目标用户传递出产品价值。妙思互动市场研究团队认为，互动试玩广告是能够符合以上这几个特征的广告形式，并且它所具有的互动特性还能够满足用户的新鲜感。相较于目前主流的视频广告形式，互动试玩素材能够带来真实的用户操作体验，更高的点击率、转化率以及用户留存。
用可操作的试玩互动形式，在游戏的卖点、画风以及核心玩法基础之上，利用游戏产品的原有素材进行创意组合，制作成一系列的互动试玩广告、激励广告以及互动EndCard等。广告主根据投放计划，在产品的不同宣传阶段进行针对性投放，获取更好的获客转化效果。
年初Nativex与广大大共同发布的《年全球移动市场买量白皮书》中显示，游戏应用投放素材方面，尽管视频类素材仍是广告主首选投放类型，但可玩类素材在Q4增长迅猛，从年初不到2%攀升至近8%，也一定程度上证实了互动试玩广告的出色表现。
《年全球移动市场买量白皮书》妙思互动广告创意团队目前已跟不少游戏厂商建立了合作关系，制作众多高品质的互动试玩广告素材，从产品出发，找准与用户之间的交互结合点，设置不同类型的互动选项，通过广告向用户展示游戏产品的核心卖点。
腾讯游戏《魂斗罗归来》《死神羁绊之刃》从合作伙伴的投放结果反馈得知，对比视频广告，互动试玩广告带来的CTR*CVR数据有着十分明显的提高。也因为新颖的互动体验，用户对于这类型的广告内容有了更高的接受度，也从用户评价中收获到了良好的品牌口碑。因此，我们相信互动广告素材会成为游戏买量市场正向发展的推动力。