在现如今的市场经济时代，已经有越来越多的人知道了广告的重要性。然而，并不是所有的广告都能产生我们所希望的效果，成功的广告需要精心策划、艺术性去创造。其中，广告语又是整个创作过程中非常关键的环节，基本的优秀广告语有以下六大要点：
一、要简洁、通俗、力求易记易懂
通常公众不会特别留意身边的广告，如果无法利用较短的篇幅在较短的时间里迅速吸引到公众，广告的效果就会大打折扣。广告语的创作要力求简炼，通俗易懂，最好能大众化，在瞬间让公众掌握关键信息，从而留下难忘的印象。
例如：某打字机广告：不打不相识，XX打字机。某电子灭蚊器广告，默默无蚊(闻)的奉献；都是语言简洁、朗朗上口，给人的印象十分深刻。
二、要准确、切题、切莫喧宾夺主
广告语要为设计主题所服务，最好要有鲜明的主题，重点应通过告之商品(服务)的优点或特性，去努力说服公众，打动公众，从而达到促销的目的。有时为了烘托主题，设计广告语可适当作点铺垫，但千万不能本末倒置。
例如：某药品的广告：早安、午安、晚安，但它到底是什么产品？我们不知道，它只提醒人们每天应该服用三次，至于它到底有哪些功效，适合什么人使用，也不知道，该广告忽略的刚好就是需要突出的信息。
三、要诚实、不弄虚作假
真实是广告的原则，一个有战略眼光的企业，在其营销活动中，都会自觉地坚持实事求是的原则，对社会公众高度负责。当然，这里所强调的广告的真实性，并不排除广告语创作时艺术性夸张手法的运用。
所谓夸张，是指运用离奇的情节对所宣传对象的品质或特征，进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大公众对这些本质的认识。它其实只是放大了的真实，与作假有极其本质的区别。例如：某皮鞋的广告语，天下第一厚皮。
四、要创新、不能人云亦云
广告语创作可以大胆创造、推出新意，这也许是业内人士一致强调的，只有创新广告才能获得出奇制胜的效果。广告语创作应避免使用老套话，比如说：价廉物美、质量三包、销量第一、畅销海内外之类。例如：电风扇的广告语，天仙牌电风扇，吹出来的名牌，独树一帜。
五、要有人情味、不能板起脸孔说教
广告是做绐人看的，所以广告语创作中也需要充分体现以人为本的原则，要求做广告也应该懂得尊重人，学会迎合公众的某种心理，在强调广告以理服人的同时，还得重视以情动人。人情是广告魅力的表现，是人类共同的语言。
六、要多一点幽默
幽默是能够赢得人心的最自然的方式，如果广告中有了幽默，信息沟通就可以起到事半功倍的效果，幽默的表现手法通常会借助于那些风趣的情节，把某种需要无限延伸到漫画式的程度，造成一种充满情趣，引人发笑但是又耐人寻味的意境。例如：化妆品广告语，趁早下斑，请勿痘留，一语双关，非常令人回味。
如何拟写广告语？
广告语要求不仅能体现产品的特色，又能形象生动，易学易记，朗朗上口。那么我们应怎样去拟写广告语呢？
1、妙用谐音法。这种方法只追求语音上的相同或相近，而不讲其字意。运用谐音来进行广告宣传，通常会收到幽默风趣，令人难以忘怀的效果。例如：汾酒集团：汾酒必喝，喝酒必汾。（分久必合，合久必分）
2、词语活用法。这种方法就是把人们日常熟识的词语进行改编、活用。由于一些词语人们在日常生活中经常说、经常用，所以运用这种方法拟写的广告语，给人以一种非常熟悉的亲切之感。
3、巧妙攻心法。利用人们的某种心理效应，以最简短、最实在的话说到他的心里去，引起他心灵的共鸣，往往会收到意想不到的效果。
4、实话实说法。运用这种方法能拉近人们之间的距离，让人对你产生无限的信任，从而也就达到了广告的目的。
5、自相矛盾法。这种方法的妙处就是先说出一般的情况，然后引出要广告的对象与一般的不同，从而突出要广告对象特殊的特征。这种方法在比较中彰显个性，结果鲜明独特，令人难以忘怀。
6、借用修辞法。运用修辞法，能把广告对象某方面不熟悉的特征比作人们熟识的事物，从而使人们对它有个感性的了解。
7、突出效果法。运用这种方法把事物的奇特效果先突出出来，通常更能吸引人们的好奇心，让人产生想要试试水的欲望。例如：杉杉西服，不要太潇洒。
8、借用幽默法。用诙谐、幽默的句子做广告，既能让人哈哈大笑，也能使人们开心地接受产品。例如：杀虫剂广告：真正的谋杀者。
9、一语双关法。运用这种方法不仅能说出自己所宣传的产品，又别有深意，令人回味无穷，产生非常持久的动人魅力。例如：太平洋保险公司：平时注入一滴水，难时拥有太平洋。
10、利用反语法。利用反语，巧妙地道出产品特色，这样给人印象更加深刻。例如：牙刷广告语，一毛不拔。
11、展现情感法。以非常轻松的词语，向消费者内心倾诉，例如：一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告语，虽然只是简单的一句，却打动了许多人的心。
12、妙用韵律法。如诗歌一般优美的韵律，易读也好记。如古井贡酒的广告语：高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。
13、提出建议法。由于这种广告是建议式的，所以更能起到一种潜移默化的作用，更容易让人们接受。如宋河酒：东奔西走，要喝宋河老酒。
广告是一种瞬间的艺术，要想迅速抓住公众的心，就要在创意上与众不同或是别有深意。同时还要做到真实生动、通俗易懂易记。
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