原创毒眸编辑部毒眸
文
符琼尹
编辑
颜宇
10月28日晚，在一块电影《风平浪静》背景板前，李雪琴看起来有些娇羞，吐字都卡壳了：“看电影时，一方面我沉浸在章宇老师的……性感里。”听到“性感”两个字，旁边的黄渤大笑，歪过头问李雪琴：“那你为什么会喜欢王建国这种类型的呢？”
这歪头一问，立马就把“黄渤在线吃瓜李雪琴王建国”的话题送上了微博热搜第四位。直播结束9天后，《风平浪静》正式上映，首日就斩获了近27%的排片、拿到了万票房，这在文艺片中是一个相当优秀的成绩。
而这已经不是第一个从线上内容社区火起来的电影相关话题。从去年《南方车站的聚会》在直播间的售票，再到今年《夺冠》上映时“郎平哽咽回忆夺冠队员领奖细节”的话题，都出自短视频平台。
《南方车站的聚会》直播售票
支撑高热度话题持续发酵的，是短视频平台的大流量池。据QuestMobile报告显示，年上半年，短视频的月活用户已达8.52亿。大体量用户的存在，也让这样的内容社区成为电影营销的新阵地。今年多部热映电影如《八佰》《我和我的家乡》都在快手开设了官方账号，并通过快手平台做了首映礼。
像快手这样的内容社区究竟有什么魔力，让电影营销选中了它？
从电影到观众：如何“找到对的人”？
电影营销中最重要的问题是什么？一位资深电影营销人士告诉毒眸（