年元旦小长假期间，襄阳市文化和旅游局认真贯彻落实省委、省政府及省文化和旅游厅工作部署，统筹好疫情防控、安全生产和经济社会发展，丰富产品供给，提升服务质量，加强市场执法监管、维护市场秩序，营造节日氛围。全市文化旅游市场平稳有序、气氛活跃。
襄阳地区接待游客量和旅游总收入实现双增长。A级旅游景区共接待游客，较年同比增长百分之五十以上；出动执法人员人次，检查文化和旅游单位家，指导整改问题隐患27处。未发生重大旅游服务质量投诉事件、安全事故。
一
优惠政策加持激发市民出游意愿
节前，襄阳市文化和旅游局精心策划，组织全市各大景区推出特色优惠活动，发布文旅惠民措施47条，古隆中、盛世唐城、华侨城奇幻度假区、鹿门山、春秋寨、水镜庄、九路寨、汉城等多家景区推出免费、降价等优惠措施33条。
华侨城奇幻度假区
盛世唐城景区
湖北文旅集团投放超1亿元的景区、酒店、温泉、滑雪场、旅游年卡等惠民优惠劵，助力旅游市场振兴。
二
创新旅游热点助力文旅市场回暖
各景区针对元旦假期旅游市场，推陈出新、精准发力，不断丰富旅游产品和节庆活动供给，促进文化和旅游消费提质升级，文旅市场复苏回暖态势明显。
冰雪项目、温泉项目成为冬季热点，横冲国际滑雪场因雪量大、雪期长、雪质优的优势而备受游客青睐。新升级的华侨城奇幻度假区云海汤泉户外泡池成为襄阳旅游热门目的地。
乡村游受青睐，堰河民俗年货节、班河大峡谷围炉煮茶、篝火晚会等融合农业生产、民俗风情、乡村景观、村庄居所、乡村人文的旅游羡慕让游客在恬淡、悠远的乡村寻找“复得返自然”的惬意与欢欣。
亲子游热度不减，华侨城奇趣童年“奇趣勇士新年跑”，亲子共同参与一起突破障碍完成挑战，收获亲子欢乐时光。
烟花秀、彩灯展等夜游项目气氛热烈欢快，华侨城跨年烟火大会接待游客总人数超8.7万人次。关圣古镇民俗演出、烟花秀、彩灯展等活动现场营业商家达多户，各类展位摊位50多户，接待游客达7.4万多人次。
元旦期间，市民纷纷走出家门，释放跨年好心情，以健身、游园为主的城市近郊游、健身休闲游成为时尚，城区鱼梁洲生态公园、习家池、岘山绿道、月亮湾公园、一号公路游人如织，各类农家乐、森林木屋、民宿等呈现火爆态势。
三
线上线下融合丰富文化产品供给
元旦假期，各大公共文体场馆持续免费开放。全市各级文化团体和文化场馆不断丰富公共文化服务供给，精心创作节目内容、开展线上、线下展览和文艺演出，献上一场场文化饕餮盛宴，丰富广大人民群众精神文化生活。
各县市区地充分挖掘新年文化内涵，举办各式各样、丰富多彩的民俗活动，促进文旅融合，营造浓厚节日氛围，吸引了大量游客观众体验参与。
各类线上线下公益性文化惠民演出活动带来沉浸式体验，传承中华优秀传统文化，让市民在家门口就能感受到节日氛围。
四
积极营销宣传扩大襄阳文旅品牌影响力
元旦前夕，襄阳市文旅局经过认真策划，在首都机场投放襄阳最新城市宣传短片，并通过航站楼大厅多个点位的LED大屏进行密集宣传，大力营销“襄阳好风日”文旅品牌。
围绕襄阳文旅品牌宣传，襄阳市文旅局在全国各重点客源城市机场、高铁站，通过数字平台、灯箱及LED视频等广告形式大力宣传襄阳文旅形象，并多次冠名高铁列车，借力“中国速度”奔向祖国的大江南北，让全国都能感受到“襄阳好风日”的独特魅力。
五
提前谋划部署保障市场平稳有序
节前，市旅游安全专委会召开元旦春节文化和旅游安全生产工作部署会，结合元旦春节节日实际情况，对抓好应对低温雨雪天气安全等工作进行了分析和研判。
元旦假日期间，市文旅局坚持落实节假日24小时值班制度，同时公布值班电话和投诉受理电话，确保值班电话24小时畅通，及时受理市民游客的咨询和投诉。
市、县两级文旅部门主要负责人亲自带队，深入到景区景点、文化场馆、星级酒店、网吧、歌舞娱乐场所等开展督查检查，确保了各项措施落实落细。
全市文旅市场整体运行平稳有序，未发生重大旅游服务质量投诉事件、安全事故和社会舆情及处置情况。
六
积极宣传引导倡导文明旅游出行
襄阳市文化和旅游局通过新闻媒体和官媒